做好廣告字體設(shè)計的必要性 地產(chǎn)廣告
上傳日期:2015年8月13日 瀏覽次數(shù):992次
平面廣告設(shè)計中,影響著設(shè)計效果的三個要素一直是色彩、圖案和文字,文字是視覺傳達的重要工具,而且是創(chuàng)意廣告設(shè)計中傳遞設(shè)計信息的重要元素,文字具有獨特的魅力和豐富的內(nèi)涵,字體設(shè)計就是對字體進行美化的過程,巧妙的字體設(shè)計能夠大大增加創(chuàng)意廣告設(shè)計的魅力。廣告設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時,一定要重視字體設(shè)計的應(yīng)用。
一、字體在廣告設(shè)計中的作用
1、增強廣告主題的傳達
文字的版式設(shè)計是廣告信息載體,也是時代的精神特征。文字編排藝術(shù)已成為廣告設(shè)計中不可缺少的形象元素。文字在廣告設(shè)計中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在標題文字與正文字體的編排設(shè)計中。正文設(shè)計是對主題內(nèi)容的提煉,產(chǎn)品內(nèi)容的說明,具有明確的語義傳達作用,是為設(shè)計內(nèi)容服務(wù)的。其最終目的是突出廣告主題,優(yōu)化廣告宣傳的目的。
2、引發(fā)聯(lián)想
中國的文字博大精深,不僅有多種表達方式,而且還具有不同的寓意、表達不同的情感。當人們看到一則平面設(shè)計廣告,上面的文字所表達的意思恰巧與人們心中的某種情愫相吻合,就會引發(fā)他們的共鳴、聯(lián)想,會對商品、品牌產(chǎn)生一種別樣的感覺,甚至會產(chǎn)生購買的沖動。
3、使作品有更強的視覺沖擊力
在廣告設(shè)計作品中,我們不能不為由字體所帶來的強烈的視覺沖擊力所嘆服。廣告設(shè)計師們賦予文字以生命,以不同的形象展現(xiàn)在世人面前,讓文字在畫面中極富表現(xiàn)力,實現(xiàn)了字體從表達到表現(xiàn)的跨躍,文字具有自身與圖像的雙重身份。國外的平面設(shè)計作品中不乏字體形象化的應(yīng)用,特別是在日本,字體在平面設(shè)計中已經(jīng)成為不可或缺的元素。
4、說明和傳遞信息的作用
文字存在于廣告設(shè)計中最重要的作用就是明白、準確的說明、傳遞和保留信息。在創(chuàng)意廣告設(shè)計中文字的作用首先就是告知公眾廣告所要傳遞的信息,包括廣告所要表達的主題、要說明和注意的事項以及商家的有關(guān)信息,比如單位地址、電話、聯(lián)系方式等等。當廣告載體不同時,文字設(shè)計所占的比重也大不相同,一般來說報紙廣告、雜志廣告、POP廣告所含的文字信息比較多,而招貼廣告文字的比重較小。
5、文字簡單醒目、易于辯識
如果是作為一種戶外廣告設(shè)計經(jīng)常采用標題、正文、廣告語的結(jié)構(gòu)形式,字體設(shè)計往往以簡單醒目、易于辯識為特點,以引起消費者注意。它是傳遞商業(yè)文化和其它方面信息的視覺傳播媒介,將有關(guān)廣告的觀念和商品特征以簡潔的文字表現(xiàn)出來,字體的設(shè)計以簡單醒目、易于辯識為特點。在POP廣告中,由于POP充當?shù)氖巧唐窂V告推銷員的角色,起著引導(dǎo)消費購買商品的作用,所以文字需謹慎處理,最好簡明扼要、色彩強烈,并且與企業(yè)形象、商業(yè)品位等形成品牌形象。
6、加深作品的文化內(nèi)涵
文字和人類的文明一樣源遠流長,又代表了不同種族文化風格。特別是中國的漢字,其發(fā)展初期就具備了象形、指事、會意的特點。幾千年的發(fā)展過程中,影響了東南亞的包括日本、韓國、朝鮮、越南、新加坡等國家的文明進程。通過對漢字在平面設(shè)計中的精雕細鑿,作品被賦予了鮮明的東方色彩,表現(xiàn)出深厚的東方文化的底蘊。漢字,在現(xiàn)代設(shè)計師的手中早已體現(xiàn)出豐富的效果和深厚的文化氣息。古代文字的特殊造型,現(xiàn)代書法的美感,都使得創(chuàng)意廣告設(shè)計中的漢字生動并具有震撼力。
二、字體設(shè)計在廣告設(shè)計的應(yīng)用
字體設(shè)計可以說在任何一種廣告設(shè)計中都有所涉獵,任何一種廣告,想要成功完成優(yōu)秀作品,都必須在字體設(shè)計上多下功夫。
1、logo設(shè)計中的字體設(shè)計
logo設(shè)計作為企業(yè)形象設(shè)計中的一個部分,在企業(yè)視覺設(shè)計中起著重要的作用。在現(xiàn)代logo設(shè)計中字體的設(shè)計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人如勝,喚起我們對企業(yè)的想象或贊譽。
2、招牌設(shè)計
良好的字體設(shè)計能夠提高招牌信息傳播差異化的價值,字體設(shè)計師招牌設(shè)計中經(jīng)常被使用到的一種設(shè)計方式,而字體設(shè)計的運用可以強調(diào)招牌上的品牌形象,擴大視覺影響,刺激心理感受,營造特殊氣氛。
3、招貼廣告中的字體設(shè)計
招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告,招貼中的字體分為標題、正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目、易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體,它和主題構(gòu)成一個和諧的整體,根據(jù)點、線、面的形態(tài),使其融在整體之中。廣告語字體設(shè)計一般要求突出特點,講究個性、讓人過目不忘。香港設(shè)計師靳埭強先生在漢字形象設(shè)計方面就獨樹一幟,運用漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像,將三者有機地結(jié)合起來創(chuàng)作字體,使之設(shè)計作品具有鮮明的個性。
4、字體設(shè)計在包裝設(shè)計中
在包裝設(shè)計中,經(jīng)常會在同一品牌名稱下有多個產(chǎn)品名稱的情況,此時的產(chǎn)品名稱往往作為品牌名稱的一部分而稱為副品牌名稱。有時候品牌名稱和產(chǎn)品名稱是同一個名字,如可口可樂的連體':既是品牌名稱,又是產(chǎn)品名稱,還是企業(yè)名稱。通常來說,產(chǎn)品名稱是包裝設(shè)計上最關(guān)鍵的文字。人們會把產(chǎn)品名稱的形象與產(chǎn)品本身聯(lián)系在一起,字體的選擇、筆畫的寬度、大小的縮放、字符連接與間距、空白大小、輪廓、色彩都應(yīng)有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的個性特征。
5、書籍設(shè)計中的字體設(shè)計
書籍設(shè)計是我們平面廣告設(shè)計中的一部分。書籍設(shè)計一般從書的內(nèi)容出發(fā),通過從內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計,把作者的思想和設(shè)計師的表現(xiàn)形式融為一體,生動而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。文字是設(shè)計中一個重要的工作,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計出具有鮮明視覺個性形象的字體,使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進行各種恰當?shù)陌媸骄幣,以得到不同的視覺效果。
三、字體設(shè)計實際使用效果
1、對字母和數(shù)字等符號的大小方向色彩進行變化處理,并進行適當?shù)男揎,可以令圖形整體惟妙惟肖,十分有趣,給觀者留下很深的印象。
2、通過改變文字大小和顏色形成畫面整體的和諧感,右下角字體改變的簽名形式是一個亮點。這樣一種字體形式的廣告語如果應(yīng)用在廣告中一定會如錦上添花。
3、運用不同大小和顏色的文字構(gòu)成一個產(chǎn)品,對背光和陰影的顏色進行巧妙處理,將產(chǎn)品用另外一種形式表現(xiàn)出來,使產(chǎn)品成為一個亮點,在文字的映襯下更加突出,使人過目不忘。
4、文字在創(chuàng)意廣告設(shè)計中的應(yīng)用不僅僅是組成某種圖形,還可以通過對文字大小、方向、顏色以及段落長短的編排來提高廣告的藝術(shù)性和吸引力,這樣的形式在新聞、告示性的廣告中應(yīng)用比較廣泛。
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