怎樣設計有趣吸引人的平面廣告？
上傳日期：2015年8月24日 瀏覽次數(shù):921次
如何在廣告媒介豐富的今日設計出更加有趣吸引人的平面廣告成為了許多廣告方、廣告設計公司和廣告設計師共同思考的事情。當然，增強它的娛樂性并不是僅有的選擇。炫麗的視覺畫面，或是讓人適意的文字信息，都能夠造就一條成功的廣告�？墒牵诮袢者@樣一個快餐文明形式下運行的商業(yè)市場，以娛樂性作為創(chuàng)意廣告設計中的首要宣揚產品的方式仍是干流，而且行之有用。產品以廣告著作為載體，將其信息傳向受眾；而娛樂性作為廣告著作的特點之一，效果在于與受眾的心思建立起成功，有用的聯(lián)絡。娛樂性的優(yōu)勢在于，容易導致和培養(yǎng)受眾對廣告的愛好，而且能夠導致輿論并變成大眾休閑日子中的論題。小編今天就來談談如何設計有趣吸引人的平面廣告，分享它的一些方法和心得。
一、成功平面廣告設計的因素
平面設計是一項綜合工程，需要細心思考以上提供的內容為設計基礎。作為視覺藝術的傳播，在觀念上，功能上、語意和表現(xiàn)形式上，都備受東西方文化思想和本土藝術風格的影響。這種影響也必然會被轉嫁到廣告中去，從而對廣告的的發(fā)展形成具有自身特色的影響。所以它一定得具備這三個因素： 1 、簡明；2 、有吸引力；3 、令消費者產生共鳴。
二、吸引人的平面廣告設計應該有的原則
1、制造欲望。某些商品需要強調它的特質，或表現(xiàn)它的式樣美觀，安全耐用，經濟方便，清潔衛(wèi)生，或長期保用等，使讀者產生擁有商品的欲望。
2、引起信心。商品廣告不要過分吹噓，嚴格地說，廣告的一項特殊使命就是要為商品建立長期性投資，因此成功的廣告必須配合實際情況，制作恰到好處。例如：以某一牌子的汽車的性能來說，內文恰到好處，及所載與事實相符，很快便會得到讀者的信任及購買。
3、表現(xiàn)特點。廣告要引起讀者的注意，必須出奇制勝，強調商品的特點。因此在廣告畫面上，不論是色彩和字體的安排，或是空白位的處理，都要有適當?shù)谋壤?/p>
4、激發(fā)興趣。要注意結合相應的情感、理智、想象和風土人情等，以吸引讀者的興趣。情感是人類的弱點，只要能以讀者的興趣為依據，投其所好，迎合當?shù)氐娘L俗習慣，便會誘發(fā)讀者于不知不覺中閱讀廣告。
三、平面廣告設計中文字的規(guī)范
1、廣告設計與制作中用字需規(guī)范。文字是傳達廣告內容的重要手段，若用字體缺乏規(guī)范，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根據看不懂。
2、從主題內容出發(fā)選擇字體。字體能使人產生聯(lián)想，因此，在選擇字體時要注意內容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。
3、裝飾文字的運用。裝飾文字是在印刷字體標準規(guī)范的基礎上，加上適當?shù)乃囆g化處理，使文字的字體顯得更藝術，美觀和生動。同時在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。由于裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標題，廣告語的文字使用，很少用于正文的文字。
4、書法字體的運用。書法字體比裝飾字體更具有藝術性和生動性。對于一些有特別意義和風格的廣告內容是很適用的。比如土特產品、具有民族特色或傳統(tǒng)優(yōu)勢的產品以及書畫展覽的廣告，利用書法體來表現(xiàn)就極其恰當。
5、注意字體的和諧。在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在，因此在選擇字體時應注意不同字體之間的和諧，一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。
四、把握平面廣告設計的娛樂性
成功的娛樂性廣告可以發(fā)生遠超于創(chuàng)作成本的擴散性效應，同時使社會娛樂素質得到提升。所有的娛樂感來自人的感官，而平面廣告的娛樂性幾乎全部來自視覺。（另有少部分廣告應用不同材料給人以不同的觸覺，多見于雜志。） 以創(chuàng)作者的角度，設計和文案是廣告創(chuàng)作的兩個重要組成部分，同時也是對觀看者意識沖擊的兩個主要元素。
更多的廣告是設計本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作為增強這種趣味的輔助性元素而存在。 以觀看者的角度，可以帶來娛樂感的廣告通常是夸張的，驚奇的，幽默的。通常一條廣告會具有其中的部分特征。此外，對于不同的受眾，他們所獲得娛樂感的要求也有所不同。所以，針對不同受眾群體做出有效的娛樂心理分類是廣告創(chuàng)作中相當重要的一個環(huán)節(jié)。
五、藝術性與裝飾性
為了使排版設計更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構思立意是設計的第一步，也是廣告設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設計是對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。
版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。
六、平面廣告設計中的逆意法
其“創(chuàng)意”的要旨即：使用公眾的逆反心理，經過形貶實衰的廣告，以此贏得顧客的好評，然后獲得奇致勝之效。如美國俄勒岡州，有一家取名為“最糟”的飯館。這家飯館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“請來跟蒼蠅同坐”、“食物數(shù)此店最差，效勞則更差勁”。而此店門口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競為“隔夜菜”。奇怪的是，這招牌告之“最糟”的飯館，竟然開業(yè)15年來一直是車水馬龍，濟濟一堂。由于，無論是當?shù)厝耍允峭獾赜慰�，都慕“最糟”之名而至，都想親眼看看這家飯館是不是供給的飯榮員糟、衛(wèi)生條件最差、服務態(tài)度最壞。同時，大家也為飯館司理講真話、敢損短的可貴精神所感染，故而形成了這“最糟”飯館的最好經濟效益和社會效益。
總而言之，有趣吸引人的平面廣告設計，重點在于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意即是讓大家對其加深回憶，更可以對廣告的內容產生好感。創(chuàng)意是一個永無止境的它可以感染周圍，可以給人一種親切感。廣告“創(chuàng)意”的基本特征是可以讓廣告目標接更時感到頗有“余味”。
轉載：互聯(lián)網
