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怎樣在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用好漢字?

上傳日期:2015年9月30日  瀏覽次數(shù):902

  平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分。平面廣告設(shè)計(jì)就是在有限的二維空間里,將瑣細(xì)的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列整合,理性地傳達(dá)有關(guān)的信息,并發(fā)生感官上的美感。 處置好大連平面設(shè)計(jì)中漢字的表現(xiàn)方式,可以使版式在二維平面上發(fā)揮功用,并且在三維立體和思想的空間中也能感覺到作用。漢字的方式作用很多應(yīng)用于報(bào)紙書刊、商業(yè)海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象VI和頁面、商品人機(jī)界面等大連平面設(shè)計(jì)范疇,因而漢字正逐漸變成人們了解年代和認(rèn)同社會(huì)的重要界面。

  我國是一個(gè)多民族的國家,文字品種繁復(fù),其中漢字是使用最廣泛的文字。 漢字是點(diǎn)和線的組合,就像一個(gè)小小的建筑物,有勻稱、有調(diào)和。文字是無聲的言語,訴說著前史、文明,傳承著人類文明;文字是會(huì)說話的圖形,以形說理,以意動(dòng)聽;在現(xiàn)代社會(huì)中,簡直所有信息的傳達(dá)都少不了文字這一重要元素。在平面廣告中,文字設(shè)計(jì)的好壞直接影響到版面的視覺傳達(dá)作用和信息傳遞的容量。漢字也因其獨(dú)持的構(gòu)成方式、古老的文明底蘊(yùn)和豐厚的美學(xué)價(jià)值而變成平面廣告中的一種有著無窮生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。

  一、漢字的相關(guān)介紹

  1、漢字的方式表現(xiàn)

  漢字源于圖像,歸于象形文字。 漢字的特別形狀蘊(yùn)藏著特有的精神和生機(jī),這是現(xiàn)代創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行漢字設(shè)計(jì)的根底。古代漢字構(gòu)造復(fù)雜,不容易回憶。東漢時(shí)期的許慎寫了《說文解字》,總結(jié)了漢字的造字辦法,概括為指事、象形、形聲、領(lǐng)會(huì)、轉(zhuǎn)注、假借六類。作為表意文字,漢字的規(guī)劃方式在大連平面規(guī)劃方面有著不同的交融表現(xiàn)。 在當(dāng)今規(guī)劃辦法及信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代要素的滲透下,漢字規(guī)劃不斷迸發(fā)出新理念和新技術(shù),漢字也不斷以新的相貌展現(xiàn)在世人面前。

  2、漢字形體和元素

  漢字形體是天然的圖形符號(hào), 漢字的元素是點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、提、彎鉤等筆畫。隨著筆畫按照相離、相接、相交之法相組合,構(gòu)成偏旁部首圖案。漢字的偏旁部首安排及其構(gòu)建是豐富多彩的,是根據(jù)中國人依形聯(lián)想心理特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意,體現(xiàn)了漢字表現(xiàn)形式的藝術(shù)魅力。這種構(gòu)成方式給大連平面設(shè)計(jì)提供了具體可感的模式,也帶來了更多的抽象性、象征性啟示。

  3、漢字常用的字體

  漢字常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷體。 為了使標(biāo)題到達(dá)奪目的作用,呈現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、粗圓體、琥珀體以及手寫體和創(chuàng)意美術(shù)體等等。 在版面設(shè)計(jì)中,字體通常最佳不要超越三種,否則會(huì)發(fā)生零亂而又缺少全體感的作用。除了挑選不一樣字體來區(qū)別文字的內(nèi)容,還能夠思考運(yùn)用文字加粗、變細(xì)、拉長、壓扁、改動(dòng)字號(hào)、調(diào)整行距等辦法,形成豐厚多樣的視覺作用。 挑選字體時(shí)要和點(diǎn)、線、面的心理特征相結(jié)合。粗黑體、 綜藝體有厚重的面的感受, 細(xì)黑有線化、纖細(xì)、輕松的感受,楷體具有線化中略帶柔滑的特征,更具有親和力。 不一樣的文字內(nèi)容應(yīng)挑選合適的字體,有助于內(nèi)容的傳達(dá)。

  4、漢字的形式表現(xiàn)

  a、字體形式

  漢字的字體形式主要有宋體、黑體、楷體、美術(shù)體、手寫體等。只有深入了解不同字體的表現(xiàn)形式,才能在漢字大連平面設(shè)計(jì)中獲得潛力無限的造型。

  b、書法形式

  從書法中尋求漢字元素的表現(xiàn)形式,了解和掌握書法藝術(shù)的氣、韻、筆、形、疏密結(jié)構(gòu)、節(jié)奏規(guī)律,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念,可以創(chuàng)造出視覺藝術(shù)魅力極強(qiáng)的文字設(shè)計(jì)形式。

  c、會(huì)意形式

  利用漢字會(huì)意的特點(diǎn),根據(jù)具體的字面特征與形體結(jié)構(gòu),運(yùn)用形式美法則,可將漢字局部的筆畫結(jié)構(gòu)變化成另一會(huì)意的圖案或符號(hào)。會(huì)意的圖形設(shè)計(jì)使文字不僅有識(shí)別性,更具有明確圖形視覺,增強(qiáng)文字的可讀性與視覺表現(xiàn)力。

  d、裝飾形式

  在不影響文字原有的筆畫結(jié)構(gòu)的情況下,尋找與字意或形有關(guān)聯(lián)的視覺創(chuàng)意,進(jìn)行裝飾,使文字在原有的形意基礎(chǔ)上更具有視覺的可讀性和字意的可辨性,強(qiáng)化文字的圖形與文字識(shí)別雙重的視覺記憶性。

  e、點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素,也是版面上的主要語言。 大連平面設(shè)計(jì)中漢字的表現(xiàn)形式,就是要考慮如何合理地把漢字處理成點(diǎn)、線、面形式。 一個(gè)點(diǎn),一行連續(xù)的點(diǎn),一行文字,一行空白,可以理解為一條線;一段文章,一片空白,可以理解為一個(gè)面。它們相互依存、相互作用,組合出各種各樣的形態(tài)。

  二、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的效果

  1、漢字使平面廣告更具活力

  漢字的構(gòu)成資料是筆畫、部首,也即點(diǎn)與線。在漢字規(guī)劃過程中,集點(diǎn)線于面,將漢字轉(zhuǎn)化為“視覺圖形”是必定。特別是多種排列組合更進(jìn)一步豐厚了漢字的可規(guī)劃性。將線質(zhì)紛歧、方向紛歧、長短紛歧、曲直紛歧、點(diǎn)線映襯、疏密有致、份額協(xié)調(diào)的筆畫、偏旁部首有序的散布在“方塊”當(dāng)中,既有“形”,更有意。

  根本筆畫構(gòu)成的漢字在空間方位上具有圓、方、寬窄、高矮、巨細(xì)特征,組合方法上具有相離、相接、相交,假如再加上色彩的改變、光線的改換,更可突出漢字可裝飾性的特征,這也是漢字規(guī)劃較西方文字規(guī)劃更具特征的一個(gè)方面。

  2、漢字使平面廣告更具欣賞引領(lǐng)功能

  漢字作為中華民族幾千年歷史沉淀與積累的書面語言,其字體的自然美、書法的藝術(shù)美、解構(gòu)的裝飾美給平面廣告受眾獨(dú)特的審美感觀,從而使平面廣告更具欣賞性,漢字設(shè)計(jì)更具誘導(dǎo)力。漢字是一種特殊圖形,不僅是一種交際工具,更是一種美的載體,是一種視覺審美對(duì)象。在平面廣告中,閱讀不是唯一目的,漢字的功用與圖形一樣,給受眾以視覺沖擊,給受眾以審美引領(lǐng)才是重點(diǎn)。

  3、漢字賦予平面廣告中的潛力

  在平面廣告設(shè)計(jì)中,漢字的方式在其中發(fā)揮著民族神韻的特別含義,利用漢字的形狀作為首要的方式去推廣海報(bào)、書本封面、公司標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、宣傳品等,意圖是能更快非常好的推廣本民族的文明開展,使一切承載著漢字字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)載體更具有民族特性。由于這些表現(xiàn)方式中有漢字元素的參加,才使得藝術(shù)作品起到推廣性的作用。漢字是漢族言語的視覺表達(dá)方式,在漢字設(shè)計(jì)中,能體現(xiàn)出激烈的民族元素與民族特征,也就使文明的見識(shí)賦予漢字以更深層次的內(nèi)在。

  在廣告設(shè)計(jì)與制作中,字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用,字體與字體的版面設(shè)計(jì)關(guān)于從事平面廣告設(shè)計(jì)的人員來說是十分重要的常識(shí)和專業(yè)技能。字體在平面廣告設(shè)計(jì)中根本要處理兩個(gè)問題,一是獨(dú)自字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì),二是字體在版面中的使用設(shè)計(jì)。獨(dú)自字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在根本構(gòu)造上的創(chuàng)新和打破,而字體版面設(shè)計(jì)不只要準(zhǔn)確的傳達(dá)版面的信息,更重要的是如何故契合視覺規(guī)律、賦有美感的版面方式感動(dòng)讀者,使之在取得信息的一起也取得美的視覺享受。

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