優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設計好在哪里？
上傳日期：2015年10月9日 瀏覽次數:741次
平面廣告是一種媒體、一種傳達方法，可以表達廣告主的宣傳意圖，從而在受眾間發(fā)生必定的影響力，通常都是為了到達某些商業(yè)意圖。在平面廣告設計中，創(chuàng)意永遠是最受重視的，一個成功的創(chuàng)意將影響全部廣告的全體水平，一起它的難度也是顯而易見的，如果不能注意到運用中發(fā)生的疑問，一起找到切合點去處理，那么創(chuàng)意也會變得索然寡味，沒中間、沒思想、沒內在、直接導致全部設計作用的失敗。我們都在尋找優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設計，但是忘了去了解究竟什么是優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設計，衡量平面廣告設計的標準又是什么？
一、衡量平面廣告設計的標準
1、沖擊力：即平面廣告給人的第一感覺。當今社會，人們生活節(jié)奏加快，很多時候不愿意靜下心來仔細看一看周圍的事物，一則好的廣告，要具備強大的表現(xiàn)力，通過色彩的運用以及醒目明了的標題，配合上準確的圖片，瞬間吸引住人的眼球，讓人產生駐足再看一眼的感覺。
2、品牌形象：即站在商品的發(fā)展高度，樹立商品的品牌。在品牌的樹立上，要堅持產品宣傳主題一致；制作風格一致或者有延展性。品牌形象的樹立，是對商品未來發(fā)展的一個很好的隱性宣傳，對受眾是一種潛移默化的影響，其廣告效力可能遠遠高于當前廣告所產生的經濟利益。
3、信息內容：一般指平面廣告中用于傳遞信息的部分，一般使用文字或者配有插圖。成功地運用視覺沖擊原理，留住了受眾的第一眼后，如何在受眾看廣告的第二眼時，將信息傳遞出去，達到傳播信息的目的。一則好的平面廣告，能夠讓受眾一眼看到廣告的核心，即“到底在講些什么”，其次要讓受眾看到自己的利益需求，讓廣告商與受眾通過廣告進行溝通。
二、優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設計
在平面廣告設計中處理好圖形，文字和色彩三大元素的關系是至關重要的，協(xié)調各元素之間橫向，縱向和前后所構成的空間，拉大視覺元素之間的對比，明確有力的強調重要內容也是必不可少的。條理清晰的版面可增強作品的節(jié)奏感和張力，還能引導讀者從一個元素到另一個元素，從重要信息到次要信息再到附加信息的游覽。一個好的創(chuàng)意元素能是消費者更簡單、直觀、深入的理解廣告的內涵，提升和強化作品的傳達效果。優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設計都做到了以下這幾點：
1、內涵明確，表達準確。平面廣告設計的表現(xiàn)形式與廣告的真實含義是否一致。表現(xiàn)形式的創(chuàng)意要切合廣告的內容和設計思想，因為它并不是獨立存在的。要能把握整體，從全面出發(fā)，使創(chuàng)意能準確充分地表現(xiàn)思想內容，從而產生完美的畫面效果。
2、融合精髓，大展所長。創(chuàng)意不是西方文化的專利，西方有先進的創(chuàng)意元素這我們并不否認，但是我們不能將中國傳統(tǒng)的元素全部拋棄，中國的創(chuàng)意元素應該是遠超各國的。一個國家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地，就應該勇于吸收，敢于繼承，善于交融。
3、色彩搭配協(xié)調，具有沖擊力。色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配，要根據廣告的內容進行設計，不同的廣告內容，需要不同的色彩搭配組合來渲染。比如紅色代表樂觀、活力、性感等積極因素；紫色代表神秘、尊重、財富等因素；橙色可以吸引人的食欲；綠色可以凈化人的心靈；掌握各種顏色的語言，也就能夠合理地搭配出不同的色彩語言。當然，并不是說五顏六色的廣告就能夠達到豐富的推廣效果，有很多經典的廣告都是黑白配的，所以說，運用什么顏色并不重要，達到廣告的目的才是最重要的。
4、內容簡潔明了，條理清晰。平面廣告的內容可以說是平面廣告的主體，起到主要的宣傳作用。平面廣告的內容可以是文字，也可以是圖片。通過平面廣告的內容，能夠激活受眾的想象力，讓受眾在欣喜的心情下欣然接受廣告的內容，并且對此廣告印象深刻，甚至印象終身，這才是平面廣告的最高境界。
5、避免了過分標新立異，使廣告走樣。在表達廣告產品的特點時,關鍵是找準創(chuàng)意傳達的切合點,這種切合點應是消費者認可的,與產品的特性有聯(lián)系的。比如某些廣告過分地追求新鮮異樣，缺乏內涵，就會使受眾產生審美疲勞和精神困倦。
6、成功版式設計。平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是三種版式相結合，在內容的版式排布上，要根據左上、右上、左下、右下的視野順序進行排布。同時配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達到平面廣告的宣傳推廣效果。
平面廣告是一種媒體、一種傳達方法，可以表達廣告主的宣揚意圖，從而在受眾間發(fā)生必定的影響力，一般都是為了達到某些商業(yè)意圖。如果說信息傳達是廣告的本質意圖，創(chuàng)意即是廣告的傳達魂靈。對于好的創(chuàng)意的界定，確實是仁者見仁、智者見智，可是只需能對受眾發(fā)生深遠影響，能讓受眾形象深入，自己認為，這即是一個好的廣告。
轉載：互聯(lián)網
