平面廣告設(shè)計(jì)中圖形怎樣設(shè)計(jì)
上傳日期：2015年10月12日 瀏覽次數(shù):846次
色彩、圖形和文字從來(lái)都是平面廣告設(shè)計(jì)中的三大要素，圖形作為平面廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)直接視覺(jué)效果根據(jù)，如何設(shè)計(jì)，與色彩、文字相協(xié)調(diào)成為每個(gè)廣告設(shè)計(jì)師都必須考慮的事情，因此，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的熟悉和巧妙運(yùn)用絕對(duì)是一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)。只有掌握?qǐng)D形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，才能讓平面廣告設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意，更加吸引人們的眼球。
一、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的原則
1、識(shí)別性與易記性原則
記憶的基礎(chǔ)首先是識(shí)別，圖形是由形、色、表現(xiàn)風(fēng)格等多種因素組織而成的，很難完全雷同。其獨(dú)立的形象特征和視覺(jué)感染作用，使它成為最易識(shí)別和記憶的信息傳播形式。目前許多企業(yè)即是基于對(duì)形象語(yǔ)言這一功能的認(rèn)識(shí)而廣泛運(yùn)用VI系統(tǒng)來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知率，增強(qiáng)記憶，由此獲得推廣、贏得市場(chǎng)。而具有獨(dú)特圖形語(yǔ)言的商業(yè)廣告更容易吸引受眾的目光，并產(chǎn)生清晰的圖形印象，從而實(shí)現(xiàn)信息識(shí)別、傳遞和記憶。
2、形象與象征性原則
一則需要長(zhǎng)篇大論才能敘述清楚的信息內(nèi)容往往通過(guò)一張圖片就能讓人一目了然。從傳播角度來(lái)說(shuō)，文字信息存在相對(duì)的模糊性，但如果用圖形形式來(lái)加以展示或再現(xiàn)，那么信息就會(huì)更加生動(dòng)準(zhǔn)確地進(jìn)行傳達(dá)，同是視覺(jué)再現(xiàn)，圖形的展示比文字形式的陳述更具有說(shuō)服力。利用圖形與客觀對(duì)象之間存在或并無(wú)必然的、內(nèi)在的聯(lián)系的因素，自由地表征對(duì)象的。圖形語(yǔ)言的象征性營(yíng)造的是一個(gè)看不見(jiàn)的世界，在平面廣告設(shè)計(jì)和制作中能廣泛地表現(xiàn)各種籠統(tǒng)的事物和那些帶有抽象性的屬性。
3、新奇性與創(chuàng)意性原則。
新奇就是指想法的新鮮和奇特，并且還要有新穎的表現(xiàn)手法，超出了人們的思維習(xí)慣，新奇是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，這某種程度上新奇與創(chuàng)意是互相聯(lián)通的，平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形具有很大的吸引力，是因?yàn)樗鼈儾粌H向消費(fèi)者傳達(dá)信息，更重要的是它們構(gòu)思巧妙、獨(dú)特、具有創(chuàng)造性�？梢詽M(mǎn)足受眾如圖求新、求異的心理。這也正是創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的需求。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
1、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)沖擊作用
為了實(shí)現(xiàn)圖形的創(chuàng)意，就要發(fā)現(xiàn)別人未曾發(fā)現(xiàn)的，表現(xiàn)別人未曾表現(xiàn)過(guò)的，聯(lián)想別人未曾聯(lián)想到的，想象別人未曾想象多種組合途徑。這樣才能使圖形設(shè)計(jì)最終實(shí)現(xiàn)有效的傳播信息 和對(duì)社會(huì)發(fā)展、信息交流、觀念溝通都具有廣泛的意義。
2、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)的信息傳遞作用
圖形設(shè)計(jì)是平面廣告的圖形、顏色、文字三要素的關(guān)鍵點(diǎn)。一個(gè)圖形設(shè)計(jì)能否正確表達(dá)將會(huì)直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的精確傳送、溝通與理解。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)手法，與的表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心。當(dāng)人們的生活水平的不斷提高，并且隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的視覺(jué)形式太過(guò)于陳舊，沒(méi)有欣賞的意義，已經(jīng)顯得麻木，對(duì)于有高度刺激的表現(xiàn)形式，人們才更為喜愛(ài)和易于接受。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言形式，能夠準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，并且以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。
三、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式
好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。這些表現(xiàn)形式需要借用廣告設(shè)計(jì)軟件來(lái)完成。
1、共生圖形。形與形之間共用一些部分或輪廓線(xiàn)，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺(jué)上具有趣味性和動(dòng)感，起到以一當(dāng)十的畫(huà)面效果。
2、異變圖形。漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過(guò)程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過(guò)程叫做異變。比如自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過(guò)程。這些演變過(guò)程讓人感到十分有意思。
3、異形同構(gòu) 異形同構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。 實(shí)際上圖形并無(wú)抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構(gòu)的重點(diǎn)在于同構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念有賴(lài)于作者的藝術(shù)功力。
4、多形同構(gòu)。多形同構(gòu)就是將多個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng)造性的、超越現(xiàn)實(shí)的組合。利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對(duì)形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過(guò)組構(gòu)，賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵。
5、異影圖形 �？陀^物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。用來(lái)替代原來(lái)影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。廣告設(shè)計(jì)師們研究影子的藝術(shù)，用影子的語(yǔ)言來(lái)豐富視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。
四、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的編排形式
1、出血圖。是指圖像的一邊或幾個(gè)邊充滿(mǎn)頁(yè)面，不留白紙，有向外擴(kuò)張和舒展之勢(shì)。此種版面的編排活動(dòng)余地較大，富于變化，具有動(dòng)感，容易編排出各自的特色，一般用于傳達(dá)抒情或運(yùn)動(dòng)信息的頁(yè)面，因不受邊框限制，感覺(jué)上與人更加接近，便于情感與動(dòng)感的發(fā)揮，有時(shí)代感，充滿(mǎn)生氣，符合時(shí)代要求。
2、方形圖。即圖形以直線(xiàn)邊框來(lái)規(guī)范和限制圖形，是一種最常見(jiàn)、最簡(jiǎn)潔、最單純的形態(tài)。方形圖使圖像內(nèi)容更突出且將主體形象與環(huán)境共融，可以完整地傳達(dá)主題思想，富有感染性。配置方形圖的廣告設(shè)計(jì)，給人以穩(wěn)定感、信賴(lài)感和安靜感，但是運(yùn)用不好也會(huì)顯得平淡、呆板。
3、退底圖。是指將圖片中的背景去掉，只留下主題形象。退底圖形自由突出，更具有個(gè)性，因而給人印象深刻。配置退底圖的頁(yè)面，輕松、活潑，動(dòng)態(tài)十足，而且圖文結(jié)合自然、默契，給人以親和感。處理失當(dāng)則容易造成凌亂和不整體的感覺(jué)。
4、結(jié)合運(yùn)用。在廣告版面的編排設(shè)計(jì)中，方形圖、退底圖、出血圖這幾種形式的結(jié)合運(yùn)用不僅極大地豐富了版面編排的視覺(jué)效果，也使版面設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了更強(qiáng)烈的創(chuàng)造性。
五、處理圖形與文字、色彩的協(xié)調(diào)效果
1、文字起源于人們對(duì)自然界進(jìn)行模仿的圖形符號(hào)，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺(jué)表現(xiàn)力。中國(guó)的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國(guó)廣告的視覺(jué)表現(xiàn)領(lǐng)域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺(jué)沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個(gè)方面：對(duì)文字的合理編排和把文字作為圖形語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)。
2、根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)采用特定的色彩。廣告設(shè)計(jì)的色彩與廣告表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計(jì)當(dāng)中要明確所要表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強(qiáng)化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用各類(lèi)對(duì)比與夸張等手法加強(qiáng)視覺(jué)印象。
六、表現(xiàn)圖形動(dòng)態(tài)感
利用圖形大小或位置錯(cuò)落對(duì)比可以產(chǎn)生動(dòng)感畫(huà)面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)趨I利用一組直線(xiàn)的長(zhǎng)短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺(jué)。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動(dòng)感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。
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