平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意義
上傳日期：2015年10月20日 瀏覽次數(shù):769次
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種復(fù)雜的思維活動(dòng)過(guò)程，具有創(chuàng)造性。廣告作為一種大眾消費(fèi)文化在推動(dòng)品牌發(fā)展方面起了重要的作用。創(chuàng)意是廣告的靈魂，因此，創(chuàng)造性思維在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中是必不可少的；但廣告又是目的性很強(qiáng)的活動(dòng)，必須符合廣告戰(zhàn)略的要求，所以嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確的分析又是使廣告能夠達(dá)到目的的前提條件。
“創(chuàng)意”所謂創(chuàng)意就是前所未聞和未視的，能充分反映并滿足人們某種物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)想。最基本的要求是，求新、求奇、求異、真實(shí)、有思想、有計(jì)劃，以創(chuàng)意的圖形加速傳播信息，傳達(dá)商品內(nèi)容。說(shuō)服消費(fèi)者和大眾群體，從而達(dá)到促銷的目的。因而創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意的“意”是指設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)策劃，為了說(shuō)服消費(fèi)者，推銷商品的一種勞務(wù)，是尋找消費(fèi)者的一種好辦法，好點(diǎn)子，讓消費(fèi)者建立一種新的消費(fèi)理念。
每種產(chǎn)品者有其特定的消費(fèi)群體，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中必須充分了解這些群體結(jié)構(gòu)和需要。例如，電動(dòng)玩具是給兒童的，綠臺(tái)球是給成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，愛(ài)情的。在構(gòu)思中找出各自特征，各自需求，各自心理活動(dòng)。例如：“啤酒之王”廣告以王者之風(fēng)創(chuàng)意中心，以消費(fèi)者心理需求為目的。用現(xiàn)代攝影的高超合成手段，采用比喻夸張手法，將小小的易拉罐啤酒變成超乎天地間人工特大造物，非同異常的品質(zhì)和氣勢(shì)。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派純天然的感覺(jué)。創(chuàng)意中的“名酒王者、純天然”，就是消費(fèi)者真正心理需求，根據(jù)需求創(chuàng)造一個(gè)夸張奇特的有沖擊力的日本名酒視覺(jué)形象和視覺(jué)語(yǔ)言。
可見(jiàn)，創(chuàng)意是無(wú)限的，每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)最適合自己的傳播形象和語(yǔ)言，創(chuàng)意離不開(kāi)市場(chǎng)，市場(chǎng)是創(chuàng)意靈感的來(lái)源，創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過(guò)足夠的前期積累才有可能，這種積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)也就越多，這種積累就是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，它包括同類產(chǎn)品調(diào)查，消費(fèi)咨詢，并通過(guò)多次市場(chǎng)調(diào)查和信息反饋，才能策劃出多種或最佳廣告設(shè)計(jì)方案，最后擇優(yōu)定位。只有定位，廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格及品牌形象才能基本確定。定位就是創(chuàng)意的開(kāi)始，是創(chuàng)意首先要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。下面有兩種定位：
1、情感定位產(chǎn)品是否給消費(fèi)者帶來(lái)感情上的滿足，文化背景，時(shí)代潮流，社會(huì)風(fēng)俗，消費(fèi)者心理，找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)，配合消費(fèi)者心理活動(dòng)，引起共鳴。
2、比較定位同類產(chǎn)品比較，外觀、性能、特點(diǎn)、重點(diǎn)、方式、圖形視覺(jué)形象，市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)前景等。
通過(guò)收集各方面的資料進(jìn)行匯總研究最后制定出版面、色彩、構(gòu)圖風(fēng)格和圖形的表現(xiàn)、時(shí)間與宣傳的重點(diǎn)，這種嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查的創(chuàng)意方法看起來(lái)比較麻煩，因?yàn)閺V告不僅作為藝術(shù)再現(xiàn)的藝術(shù)，而是以促銷為最終的目的，所以廣告設(shè)計(jì)必須圍繞新產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費(fèi)者心理需求來(lái)構(gòu)思計(jì)劃，這樣的廣告才能有針對(duì)性發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)促銷功能。
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