廣告語(yǔ)創(chuàng)意的講解
上傳日期：2016年4月5日 瀏覽次數(shù):699次
廣告語(yǔ)創(chuàng)意
1．廣告語(yǔ)創(chuàng)意的概念
廣告語(yǔ)有時(shí)又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)，它是為提升企業(yè)的、產(chǎn)品的或品牌的形象，反復(fù)出現(xiàn)在所有相關(guān)的廣告行為中的一句簡(jiǎn)明扼要的、通令式的句子。言簡(jiǎn)意賅是廣告語(yǔ)創(chuàng)意的主要原則。它一般有三種類(lèi)型：產(chǎn)品口號(hào)、企業(yè)口號(hào)和品牌口號(hào)。
廣告語(yǔ)作為一種特殊的識(shí)別符號(hào)向消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間地傳達(dá)著同種信息理念，是產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)與消費(fèi)者之間的橋梁。因此，廣告語(yǔ)創(chuàng)意就是運(yùn)用創(chuàng)意的手法使廣告語(yǔ) 更便于在各類(lèi)的廣告行為中順利流通，能更好地闡釋產(chǎn)品、企業(yè)、品牌的相關(guān)信息理念，從而使廣告語(yǔ)更好地提升產(chǎn)品的、企業(yè)的、品牌的影響力、服務(wù)力和銷(xiāo)售 力。
2．廣告語(yǔ)創(chuàng)意的原則
(1)訴求明確。雖然是簡(jiǎn)短的一句話，但是一定要表達(dá)清楚你所要傳達(dá)的意思。如：
雀巢咖啡——味道好極了！
農(nóng)夫山泉礦泉水——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
潔爾陰洗液——難言之隱，一洗了之
耐克運(yùn)動(dòng)鞋———Just do it.(只管去做)
M＆m巧克力——只溶你口，不溶你手
諾基亞——科技以人為本
(2)新穎獨(dú)特。廣告語(yǔ)的措辭也一定要做到“與時(shí)俱進(jìn)”，每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的流行用語(yǔ)，因此，一條搭上“流行班車(chē)”的廣告語(yǔ)會(huì)很容易引起受眾的注意， 并留下深刻印象。如由徐帆和葛優(yōu)代言的保健品伊利甘草良咽，葛優(yōu)一句“呵呵，我有吃”正是出自當(dāng)時(shí)剛熱播的賀歲大片《沒(méi)完沒(méi)了》里的經(jīng)典臺(tái)詞。又如他為神 州行卡代言，其中廣告語(yǔ)是“神州行，我看行”，直白而風(fēng)趣。
(3)言簡(jiǎn)意賅而便于記憶。根據(jù)每秒鐘4個(gè)字的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)速可以想見(jiàn)，如果一條冗長(zhǎng)的廣告語(yǔ)出現(xiàn)在5秒，15秒或30秒的廣告里的時(shí)候，它必將會(huì)喧賓奪主地占據(jù)了主體的位置，而讓人對(duì)廣告信息記憶不深。因此廣告語(yǔ)一般不超過(guò)10個(gè)字，字?jǐn)?shù)太多，必將增加閱讀和記憶的難度。如：
李寧服裝——一切皆有可能
麥當(dāng)勞——我就喜歡
妙脆角——妙到想不到
康師傅——就是這個(gè)味兒!->這么吃，暢快!
(4)朗朗上口。廣告語(yǔ)必須符合大眾的語(yǔ)法特點(diǎn)，不能拗口。因此，我國(guó)廣告語(yǔ)多采用對(duì)偶、對(duì)仗、排比、頂真、反復(fù)的句式，以增強(qiáng)閱讀的流暢性。如：
戴比爾斯鉆石廣告語(yǔ)——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆水流傳
人頭馬酒——人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
宋河老酒——東奔西走，要喝宋河名酒
劍南春酒——唐時(shí)宮廷灑，盛世劍南春
太白酒——一滴太白酒，十里草木香
萬(wàn)事達(dá)卡——萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)
3．廣告語(yǔ)創(chuàng)意的類(lèi)型和創(chuàng)作技巧
(1)反問(wèn)式；用發(fā)問(wèn)的形式表達(dá)確定的意思。
聯(lián)想——人類(lèi)失去聯(lián)想，未來(lái)將會(huì)怎樣?
柔西鳳酒——誰(shuí)說(shuō)我不懂溫柔?
不參加火災(zāi)保險(xiǎn)嗎?——你可能在大火個(gè)傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)....(某火災(zāi)保險(xiǎn)公司)
策女性化妝品——女人，你追求什么?
(2)設(shè)問(wèn)式。把主題思想用發(fā)問(wèn)的形式提出，以引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注，然后緊接著予以作答，使廣告信息給受眾留下更為深刻的印象。
505神功元?dú)鈳А昴赀^(guò)節(jié)送什么好?送親朋好友一份健康！
檸檬茶——真酒?假酒?不如以茶代酒!
(3)雙關(guān)式。雙關(guān)是利用語(yǔ)言聲音或意義上的聯(lián)系，使一個(gè)詞或一句話同時(shí)具有兩種意思。如：
挺美內(nèi)衣廣告語(yǔ)：做女人“挺”美。
豐韻丹——沒(méi)什么大不了的!
香港一家化妝品公司的廣告語(yǔ)：趁早下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。
一拍網(wǎng)：一拍即合
攀特牌涂改筆廣告語(yǔ)：一筆勾銷(xiāo)
上海梁新記牙刷廣告語(yǔ)：一毛不拔
(4)排比式。排比式的表現(xiàn)手法是指把結(jié)構(gòu)相同或相似，意思相關(guān)，語(yǔ)氣一致的句式排列起來(lái)，用以闡明廣告的中心思想。目的是加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)，強(qiáng)化內(nèi)容，突出重點(diǎn)，增強(qiáng)句式朗讀的流暢性。如：
奧克瑪空調(diào)：常開(kāi)常關(guān)——不怕常關(guān)常開(kāi)、不怕常開(kāi)不關(guān)，不怕開(kāi)開(kāi)關(guān)關(guān) 四川某酒家廣告語(yǔ)：為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂(lè)，再倒二兩酒來(lái)。
(5)頂真式。車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。(日產(chǎn)汽車(chē)廣告語(yǔ))
(6)警策式。采取直接警告的方式告之消費(fèi)者你的主張建議。如某補(bǔ)碘產(chǎn)品廣告語(yǔ)——中國(guó)有五千萬(wàn)人面臨碘缺乏問(wèn)題！
(7)快板式�？彀迨綇V告語(yǔ)或廣告對(duì)白極具韻律感，內(nèi)容平實(shí)得如數(shù)來(lái)寶，雅致得如行云流水。如葵花胃康靈廣告對(duì)白；“老胃病，胃老痛，光止不治不頂用；慢 性胃炎、胃潰瘍，認(rèn)準(zhǔn)病根治胃病，葵花胃康靈，止痛更治痛，治療老胃病�！边@是一個(gè)名人證言型廣告，基本以說(shuō)為主，這個(gè)“拉家�！笔降膹V告無(wú)論是代言人的 形象還是語(yǔ)氣都很有親和力，廣告對(duì)白也組織得精練、確切，豺懂、易記，出此，即使文字量大，畫(huà)面變化小，也不讓人反感。
(8)幽默式。心理學(xué)家曾測(cè)試人們?cè)谳p松、快樂(lè)的氣氛中往往最容易接受一
些信息，因此幽默方法在廣告領(lǐng)域采用率很高。如：
美加凈生發(fā)靈廣告——聰明不必絕頂
雙匯火腿腸——省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)?
(9)擬人式。擬人化的效果使產(chǎn)品更富人性化，從而使產(chǎn)品更容易被接受：
拜高蚊香——拜高忠告蚊子——吸煙有害生命!
(10)對(duì)比式。
臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里�！撑瞥舳垢瘡V告語(yǔ)
今年二十，明年十八�！惷廊菹阍�
(11)反復(fù)式。
東芝電器—TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝。
感冒清——感冒清，感冒清，感冒必清！
容聲冰箱——容聲，容聲，質(zhì)量的保證。
(12)引導(dǎo)式。引導(dǎo)式又稱告誡式、建議式。
喜之郎果凍——果凍我要喜之郎
大寶——要想皮膚好，早晚用大寶
金嗓子喉寶——保護(hù)嗓子，請(qǐng)用全嗓子喉寶
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
