廣告咨訊：平面廣告設(shè)計(jì)的編排技巧
上傳日期：2016年6月7日 瀏覽次數(shù):584次
平面廣告設(shè)計(jì)中的編排設(shè)計(jì)是建立在準(zhǔn)確產(chǎn)品功能訴求與精準(zhǔn)市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，通過將圖形、文字、色彩等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感以及個(gè)性化的編排組合，以達(dá)到有效傳播廣告信息的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。合理的廣告編排設(shè)計(jì)可以迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，加深品牌印象。那么廣告設(shè)計(jì)中有哪些編排技巧可以學(xué)習(xí)借鑒呢?
薛麥爾(Miles Shepard)曾說過：“編排設(shè)計(jì)必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。”所以，廣告設(shè)計(jì)中的編排技巧一定要遵循自然的閱讀順序，讓讀者能夠快速閱讀廣告設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息。
編排設(shè)計(jì)-標(biāo)題的位置：上面還是下面?
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),標(biāo)題位于插圖下方的廣告比起標(biāo)題位于插圖上方的廣告平均要多出10%讀者。但是，當(dāng)標(biāo)題是廣告設(shè)計(jì)中最重要的元素時(shí)，標(biāo)題是可以放置在插圖的上方，此時(shí)標(biāo)題一定要醒目、引人注意，圖片尺寸要合適，以免妨礙標(biāo)題。
編排設(shè)計(jì)-編排設(shè)計(jì)的目的?
一般出版刊物的編輯內(nèi)容是為了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告設(shè)計(jì)的編輯內(nèi)容卻是要向讀者推銷東西。所以廣告設(shè)計(jì)的編排設(shè)計(jì)必須比刊物的編排設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的功效。但是廣告設(shè)計(jì)的編排設(shè)計(jì)真的發(fā)揮了更大的功效嗎?他們真的更吸引人或者更容易閱讀嗎?
下面我們看看現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的編排設(shè)計(jì)現(xiàn)狀：
它們紛亂復(fù)雜
它們看起來不具任何新聞性或資訊性
它們?cè)跇?biāo)題及文案上要�；�
它們?nèi)狈?quán)威性
換句話說，它們太過于“廣告化”，特別容易使人產(chǎn)生厭煩排斥的情緒。所以，我們應(yīng)該避免推銷意圖太過明顯的編排設(shè)計(jì)。
編排設(shè)計(jì)-文字的排列
橫排的長(zhǎng)度最好不要超過25字
橫排總是比直排容易閱讀
行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍
廣告設(shè)計(jì)中合理的版面編排，可以提高廣告的注目率，提升廣告效果。所以，在廣告設(shè)計(jì)中，我們一定要注意編排技巧的使用，打造高營(yíng)銷效果的廣告設(shè)計(jì)。
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