如何激發(fā)廣告創(chuàng)意?
上傳日期：2016年6月13日 瀏覽次數(shù):554次
創(chuàng)意是所有營(yíng)銷活動(dòng)的生命線。沒有好的營(yíng)銷創(chuàng)意，營(yíng)銷宣傳活動(dòng)就會(huì)停擺。那么，廣告人如何保持源源不斷地產(chǎn)出好的廣告創(chuàng)意呢?
創(chuàng)意產(chǎn)出不是一件容易的事情，它就像若有似無(wú)的一縷青煙，難以捕捉。但是一旦產(chǎn)出好的廣告創(chuàng)意，它的影響就難以估計(jì)啦。可能僅僅是自身的一個(gè)小小改變，也可能是顛覆傳統(tǒng)，改變公司、行業(yè)甚至是整個(gè)世界。
創(chuàng)意不是ATM機(jī)，隨時(shí)都可以提款。所以，廣告人平時(shí)就要養(yǎng)成良好的創(chuàng)意習(xí)慣。我們可以從以下幾點(diǎn)開始做起：
第一，隨時(shí)捕捉創(chuàng)意，不忽視任何一個(gè)小想法。“創(chuàng)意”很多時(shí)候都是靈光乍現(xiàn)，隨時(shí)隨地都會(huì)出現(xiàn)，也許彼時(shí)你正在做其他事情，或者你正在公車上，更甚者你正在浴室。如若不能成功捕捉，那么時(shí)間一過，即使你想破腦袋也再也不能想出剛才的念頭。所以，廣告人應(yīng)該養(yǎng)成隨時(shí)自備紙筆的習(xí)慣。
第二，改變既有的思考模式，變相思考。我們常常會(huì)因?yàn)榕c小孩的對(duì)話而大笑，這是因?yàn)樾『⑼酝Z(yǔ)的回答往往會(huì)超過我們?cè)O(shè)定的答案范疇。其實(shí)換一種角度來(lái)看，這又何嘗不是另一種創(chuàng)意表現(xiàn)呢?
第三，對(duì)自己的廣告創(chuàng)意要堅(jiān)持，要比其他人更有信心。很多大創(chuàng)意在最初產(chǎn)生的時(shí)候都是原始形態(tài)，簡(jiǎn)單甚至可笑。那么它的執(zhí)行就會(huì)面臨很多的阻力，如果你退卻了，就會(huì)與很多東西裁肩而過了。如史蒂芬孫的火車，萊特兄弟的飛機(jī)，若當(dāng)時(shí)頂不住壓力，便只是跑得更快飛得更高的小想法，無(wú)法轉(zhuǎn)換成實(shí)際生產(chǎn)力。
第四，你的創(chuàng)意要有潛力和深度。創(chuàng)意只有去執(zhí)行了才能變成生產(chǎn)力，創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值。然而，不是所有的創(chuàng)意都有機(jī)會(huì)被執(zhí)行，所以，廣告人的創(chuàng)意必須具有對(duì)原創(chuàng)的沖擊力，單一的訴求點(diǎn)和緊密的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性。
創(chuàng)意是產(chǎn)品的靈魂力，激發(fā)創(chuàng)意潛能，能夠使產(chǎn)品利益最大化。正如廣告大師戴維·奧格威說(shuō)的“除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船只，無(wú)人知曉”。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
