傳統(tǒng)戶外廣告媒體空置的越來越多，出路何在？
上傳日期：2016年6月21日 瀏覽次數(shù):551次
每一天，我們70%的時(shí)間都待在戶外，是接收戶外廣告媒體的直接受眾，那么大家有沒有注意到周遭戶外廣告發(fā)生的變化呢?一二線城市戶外廣告位的開發(fā)趨于飽和，戶外廣告媒體數(shù)量不再改變，但有變化的是，受眾群體中大部分變成了低頭族，戶外廣告牌上不再是絢麗多彩的廣告位，取而代之的，是單一的廣告招商電話、公益廣告，或是裸露的LED燈條。戶外廣告媒體空置的越來越多，這些都是什么原因?qū)е碌哪?
一、整體大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告主投放費(fèi)用縮水
2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)在大改革和大調(diào)整等多重因素的沖擊下發(fā)生變異。外需低迷、投資大幅下滑，總需求收縮十分明顯。廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，大環(huán)境不景氣，廣告主縮減廣告費(fèi)用是自然的。另一方面，有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的巨頭公司紛紛合并，也在一定程度上影響了廣告業(yè)整體營(yíng)收，例如58和趕集，優(yōu)酷和土豆兒。
二、新媒體沖擊，廣告主對(duì)投放效果的評(píng)估要求越來越高
剛才我們提到，生活中的低頭族越來越多，直接影響的就是戶外廣告的傳播到達(dá)率。雖然沒有準(zhǔn)確的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，但是從廣告投放效果回報(bào)上還是有很明顯的體現(xiàn)的。廣告主當(dāng)然有一套精確計(jì)算投入產(chǎn)出比的評(píng)估系統(tǒng)，如果數(shù)據(jù)達(dá)不到預(yù)期，那么投放預(yù)算肯定會(huì)相應(yīng)的減少。
三、戶外廣告媒體價(jià)格高，多數(shù)中小企業(yè)負(fù)擔(dān)不起
說戶外廣告媒體價(jià)格高，也是相對(duì)其他傳統(tǒng)媒體而言。戶外廣告價(jià)格高，自然是因?yàn)閼敉饷襟w的成本高，造價(jià)高，比如高速公路單立柱大牌廣告，火車站廣場(chǎng)LED大屏廣告。大家可能覺得公交候車亭燈箱廣告，電梯框架廣告等價(jià)格比較低，但是一般都是套餐式定量投放，所以總金額還是比較高的。中小企業(yè)投放預(yù)算大多數(shù)都低于戶外廣告媒體的刊例價(jià)，因此我們看到的戶外廣告大多數(shù)是名牌企業(yè)和大型企業(yè)的產(chǎn)品宣傳。比如我們常見的城市公交候車亭廣告，便多為電影上映預(yù)告廣告，京東天貓優(yōu)惠促銷廣告，知名品牌飲料食品廣告，知名品牌化妝品廣告等。
四、新式戶外廣告媒體誕生，影響傳統(tǒng)戶外廣告份額
近幾年，新式戶外廣告媒體如雨后春筍般誕生，如自駕游車隊(duì)廣告，滴滴、Uber等專車車身廣告，高鐵動(dòng)車組列車WIFI廣告，高清3D大屏幕全息投影廣告等等，瓜分了原本的戶外廣告媒體市場(chǎng)，廣告主可選的媒體形式增多，勢(shì)必影響傳統(tǒng)戶外廣告媒體的投放率。
五、新媒體+戶外媒體捆綁式銷售，廣告主投放類型變少
搭配銷售和套餐銷售是傳統(tǒng)戶外媒體商們經(jīng)常使用的策略，如機(jī)票封套廣告搭配機(jī)場(chǎng)燈箱廣告，電影映前廣告搭配電影院LED大屏廣告，商場(chǎng)門口濕傘包裝廣告機(jī)搭配商場(chǎng)內(nèi)吊旗廣告，大型連鎖超市手推車廣告搭配超市內(nèi)電視廣告，寫字樓電梯框架廣告搭配寫字樓視頻聯(lián)播廣告等。捆綁式銷售策略肯定會(huì)在一定程度上影響其他類別的戶外廣告媒體的收入。
六、傳統(tǒng)戶外廣告媒體行業(yè)壟斷式經(jīng)營(yíng)，普通廣告主投放無門
前幾年乘坐地鐵，每天耳朵都會(huì)充斥著地鐵電視廣告的聲音，地鐵隧道的動(dòng)畫燈箱廣告也不失為一幅美麗的風(fēng)景，但是近1年來，地鐵電視經(jīng)常是停播的，隧道燈箱廣告也幾乎沒有，只有地鐵拉手廣告和地鐵車廂貼紙廣告還會(huì)出現(xiàn)在我們的視線里。其次還有機(jī)場(chǎng)廣告，飛機(jī)機(jī)身廣告等，多為國(guó)際品牌，普通廣告主幾乎是投放五門。
以上六點(diǎn)是在小編的知識(shí)范圍內(nèi)，對(duì)戶外廣告媒體空置越來越多的原因分析，下面我們根據(jù)戶外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，來總結(jié)一下如何避免戶外廣告媒體空置的切實(shí)有效的辦法。
一、廣告主抱團(tuán)投放，降低成本一箭雙雕
一個(gè)戶外廣告媒體位置放兩個(gè)同類型廣告，設(shè)計(jì)的有趣味一點(diǎn)，便更能增加目標(biāo)受眾的印象，從而起到更好的傳播效果。還能節(jié)省一半廣告費(fèi)用。比如下面這則電梯門貼廣告。
二、在戶外媒體上打上二維碼，增加朋友圈口碑傳播途徑
現(xiàn)如今是二維碼橫行的世界，二維碼無處不在，戶外廣告媒體成本高，眾人皆知，新媒體與戶外媒體相結(jié)合，必是打破戶外廣告經(jīng)營(yíng)困局的好方法。倘若我們?cè)趹敉獯笈粕洗蛏隙S碼，并佐以有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)激勵(lì)，朋友圈口碑營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)是很多媒介傳播途徑無法比擬的，相信會(huì)讓您的投入產(chǎn)出比大大增加。在此建議您入駐廣告易自媒體平臺(tái)，定能讓您的廣告效果翻倍！
三、將戶外廣告位的高清照片PO到廣告交易平臺(tái)上，讓廣告主對(duì)比選購
大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的消費(fèi)行為正在逐漸往網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)移，包括廣告主，在投放廣告的時(shí)候也都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上挑選對(duì)比，如果一個(gè)戶外廣告媒體沒有在網(wǎng)絡(luò)上得到展現(xiàn)，那就太落后了，建議戶外媒體商們將戶外廣告媒體類型，媒體周邊環(huán)境以高清照片的形式PO在廣告交易平臺(tái)上，再輔以準(zhǔn)確的媒體屬性參數(shù)數(shù)據(jù)，媒體優(yōu)勢(shì)，合作案例，相信廣告主會(huì)不請(qǐng)自來。媒體數(shù)據(jù)詳細(xì)，廣告主如親臨現(xiàn)場(chǎng)，自然會(huì)增加投放的信心。正所謂筑巢引鳳，只有建筑好結(jié)實(shí)牢固的巢穴，才能引來最美麗的鳳凰!
四、戶外廣告設(shè)計(jì)力求新鮮獨(dú)特，好的創(chuàng)意總能激發(fā)人們的拍照轉(zhuǎn)發(fā)欲望
現(xiàn)在比較流行“我在現(xiàn)場(chǎng)”，碰到一個(gè)新奇的實(shí)物，大部分人都會(huì)多瞄兩眼，其中便會(huì)有一部分人拍照發(fā)朋友圈，這些受眾發(fā)朋友圈的同時(shí)，也對(duì)廣告主的品牌傳播起到了推廣作用�？聪聢D廣告，是否夠奇特呢?
傳統(tǒng)戶外廣告媒體也是，雖然近年來空置率越來越高，但是戶外媒體自有其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，小編覺得，只要將傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體合理結(jié)合，定會(huì)打開戶外廣告行業(yè)的另外一番新天地!
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
