廣告設(shè)計(jì)流程有哪些
上傳日期：2016年9月12日 瀏覽次數(shù):489次
所謂廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。
1、調(diào)研分析
廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。
·產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場適銷等信息。
·公眾信息的調(diào)查內(nèi)容
廣告是針對消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認(rèn)知評價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評價(jià)狀況， 公眾眼前與未來的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。
·市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容
市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。因此，了解市場環(huán)境信息至關(guān)重要。市場文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。
2、構(gòu)思定位
所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。
一般而言，廣告定位有3種基本策略，即市場定位策略、產(chǎn)品品質(zhì)定位策略和觀念定位策略。這些策略的靈活運(yùn)用是提高廣告宣傳的基本保障。
3、制作表現(xiàn)
根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個(gè)性形象，制作富有美感和宣傳力的廣告作品，這是廣告實(shí)施階段的重要工作內(nèi)容。廣告活動(dòng)必須通過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對象傳遞。但是，不同的媒介運(yùn)用往往會(huì)產(chǎn)生不同的效果。大眾媒介有報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、電影廣告。非大眾媒介有直郵廣告、戶外廣告、交通廣告、焦點(diǎn)廣告、活動(dòng)型廣告等。
4、廣告效果評估
廣告設(shè)計(jì)效果一般可以理解為廣告信息傳播出去之后對受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng)，也就是廣告活動(dòng)對信息傳播、產(chǎn)品銷售及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生的各種影響作用。具體包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。廣告效果具有以下特性：
·一般具有時(shí)間的滯后性和長期累積性。
·具有多維和多重復(fù)合性。
·具有二次或多次傳播性。
·一般具有時(shí)間的滯后性和長期累積性
廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，消費(fèi)者接收信息過程也是動(dòng)態(tài)的。某一企業(yè)、某一產(chǎn)品的信息進(jìn)入消費(fèi)者腦中，并對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，往往是信息傳播積累效應(yīng)的結(jié)果。因此，大多數(shù)廣告效果達(dá)到一定的目標(biāo)需要長期的累積。
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