廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)造型藝術(shù)
上傳日期：2016年9月25日 瀏覽次數(shù):500次
廣告設(shè)計(jì)雖然是一門(mén)造型藝術(shù)，其最終目的是向受眾傳遞信息。如果廣告設(shè)計(jì)不夠醒目，沒(méi)有趣味，受眾就不會(huì)被吸引，也很難獲得廣告要傳遞的信息，廣告的效能就無(wú)法發(fā)揮。廣告要直接把信息傳遞給受眾，因此現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要做到文字圖形簡(jiǎn)單明了、設(shè)計(jì)要素整體協(xié)調(diào)、設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎獨(dú)特、設(shè)計(jì)意境深遠(yuǎn)美妙。廣告設(shè)計(jì)的基本要求可以用四個(gè)字來(lái)概括簡(jiǎn)、功、易、趣。
簡(jiǎn) -- 即簡(jiǎn)潔。廣告設(shè)計(jì)主題要高度概括、精練，形象典型�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要求用簡(jiǎn)潔而富有深刻內(nèi)涵的色彩、圖形和語(yǔ)言形式來(lái)表達(dá)廣告訴求的主題。
功 -- 指功能與功效。廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)化充分展示廣告訴求主體的功能，盡可能地說(shuō)明商品或服務(wù)的優(yōu)勝之處，強(qiáng)化功能效果，引發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。當(dāng)然，宣傳廣告訴求主體的功能要立足實(shí)際功效，忌諱無(wú)限制擴(kuò)大功效的虛假宣傳。
易 -- 指設(shè)計(jì)要易識(shí)易記。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)往往很容易就被人們所記憶，即使過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間也耳熟能詳。
趣 -- 指謾計(jì)意趣高稚。一件優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是真實(shí)性與藝術(shù)性的完美結(jié)臺(tái)，通過(guò)廣告設(shè)置的場(chǎng)景和氰圍，使得廣告受眾產(chǎn)生身臨其境、回昧無(wú)窮的感覺(jué)，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。推薦閱讀：設(shè)計(jì)師必看，優(yōu)秀創(chuàng)意五大法則！
成功的廣告設(shè)計(jì)必須新穎、獨(dú)特、新奇，給人以“意料之外、情理之中”的心理感受。要達(dá)到這一效果，就要不斷深入生活，對(duì)素材進(jìn)行加工、提煉，并運(yùn)用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)原則，將廣告訴求主體完整、準(zhǔn)確地傳遞給受眾。一般地，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原則包括原創(chuàng)性原則，時(shí)尚性原則，個(gè)性化原則，形象性原則（或?qū)徝佬栽瓌t），經(jīng)濟(jì)性原則和技術(shù)性原則。
原創(chuàng) -- 新穎的、富有原創(chuàng)性的構(gòu)思是廣告吸引受眾注意力、引發(fā)受眾興趣、實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)。創(chuàng)新來(lái)自于對(duì)生活的敏銳觀察，來(lái)自于對(duì)廣告主題的準(zhǔn)確定位以及對(duì)消費(fèi)者的理解。只有體現(xiàn)個(gè)性特征的表現(xiàn)形式才具有獨(dú)創(chuàng)性、原刨性和生命力。
時(shí)尚 -- 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)可以針對(duì)受眾的心理特點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)造時(shí)尚、把握時(shí)尚，營(yíng)造一種時(shí)尚環(huán)境，喚醒廣告受眾的心理認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)。讓明星等公眾人物來(lái)參與廣告，就是時(shí)尚性原則的體現(xiàn)。
個(gè)性 -- 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別在于，在設(shè)計(jì)中要突出設(shè)計(jì)的個(gè)性，創(chuàng)造出與眾不同的、簡(jiǎn)潔鮮明的、強(qiáng)化廣告訴求主題的訴求重心，給人耳目一新的感受。從消費(fèi)心理來(lái)說(shuō)，只有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，才能打動(dòng)人心，才能使人易于識(shí)別，才有助干斜立不同凡響的品牌形象。從根本上說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性是通過(guò)別具一格的廣告創(chuàng)意和新穎別致的表現(xiàn)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
形象 -- 廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的中介是藝術(shù)形象，包括觸覺(jué)形象、聽(tīng)覺(jué)形象、視覺(jué)形象等，廣告受眾是通過(guò)鮮明的藝術(shù)形象來(lái)認(rèn)識(shí)、認(rèn)可廣告訴求主題的�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的形象性原則就是要求創(chuàng)造出鮮活的審美形象，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，不僅能突出廣告訴求主題的藝術(shù)品位，也能給受眾以美感享受。
經(jīng)濟(jì) -- 廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性原則是指廣告活動(dòng)要注意降低廣告設(shè)計(jì)與制作的成本與投入。這就要求廣告活動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)用，訴求效果好，具有較高的性能價(jià)格比。廣告設(shè)計(jì)本身的運(yùn)營(yíng)也必須遵守經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行法則，強(qiáng)調(diào)價(jià)值規(guī)律的作用，為廣告業(yè)主謀求最大程度的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。廣告經(jīng)濟(jì)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)存在著拉動(dòng)效應(yīng)與互動(dòng)關(guān)系，廣告設(shè)計(jì)從源頭拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的和諧進(jìn)步。
技術(shù) -- 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的范圍、功能和意義也在不斷延伸，比如，電腦設(shè)計(jì)軟件開(kāi)發(fā)的周期越來(lái)越短，新軟件的運(yùn)用、軟件新功能的開(kāi)發(fā)，為廣告設(shè)計(jì)提供了方便、快捷的技術(shù)性工具，也提供了依靠傳統(tǒng)技術(shù)手段無(wú)法達(dá)到的表現(xiàn)效果�！巴瑫r(shí)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)不是“空中樓閣“，必然要通過(guò)某種新的技術(shù)手段，使用新材料，將設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)出來(lái)，成為廣告受眾的視覺(jué)形象。
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