創(chuàng)意思維！廣告設(shè)計的靈魂
上傳日期：2016年11月15日 瀏覽次數(shù):531次
在廣告普及的現(xiàn)代社會，只有那些創(chuàng)意新穎、視角獨特的優(yōu)秀廣告才能吸引人們的注意力，從而達到廣而告之、刺激消費的目的。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，創(chuàng)意思維是廣告創(chuàng)作的根本。如何將廣告設(shè)計的更加新穎、不同凡響 ，便是廣告設(shè)計師所需要面對的問題了 。
對于廣告設(shè)計師而言 ，擁有創(chuàng)意思維是必須具備的一項專業(yè)能力。沒有創(chuàng)意思維就好比廚師不會掌勺、醫(yī)生不會問診一樣。作為廣告設(shè)計師而言 ，吃的就是創(chuàng)意思維的飯。近幾年來 ，創(chuàng)意思維在各行各業(yè)應用開來 ，廣告設(shè)計更是如此 ，如何做的更加有新意、更加的出人意料，是當下創(chuàng)意行業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵。因此 ，如何更好的培養(yǎng)廣告設(shè)計師的創(chuàng)意思維能力 ，也是當下我們要面對的一個問題。
鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力
心理學家認為 ，人腦有四個功能部位 ：一是以外部世界接受感覺的感受區(qū) ；二是將這些感覺收集整理起來的貯存區(qū) ；三是評價收到的新信息的判斷區(qū) ；四是按新的方式將舊信息結(jié)合起來的想象區(qū)。這四個功能對于人的思考而言，起著重要的作用。
而當下 ，我們的設(shè)計師由于受到傳統(tǒng)生活和學習的作用 ，通常只善于運用貯存區(qū)和判斷區(qū)的功能 ，而不善于運用想象區(qū)功能的人就不善于創(chuàng)新。而且 ，心理學家通過深人研究之后發(fā)現(xiàn) ，人們對于大腦的開發(fā)很少 ，尤其是在想象區(qū) ，開發(fā)最多的才達到 157 而剩下的 857，仍然處于未開發(fā)狀態(tài)。因此 ，廣告設(shè)計師可以通過鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力 ，實現(xiàn)對于大腦的開發(fā)。
培養(yǎng)發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維 ，是指倘若一個問題可能有多種答案 ，那就以這個問題為中心 ，思考的方向往外散發(fā) ，找出適當?shù)拇鸢冈蕉嘣胶?，而不是只找一個正確的答案。人在這種思維中 ，可左沖右突 ，在所適合的各種答案中充分表現(xiàn)出思維的創(chuàng)造性成分。
對于廣告設(shè)計而言 ，要想實現(xiàn)創(chuàng)意性 ，就是要將風馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起 ，從而使得設(shè)計迸發(fā)出新的亮點。發(fā)散思維的培養(yǎng)正是可以增強廣告設(shè)計師這方面的能力 ，從而為設(shè)計出更多創(chuàng)意性的廣告奠定基礎(chǔ)。
發(fā)展直覺思維
所謂直覺思維是指不經(jīng)過一步一步分析而突如其來的領(lǐng)悟或理解。很多心理學家認為它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn) ，它即是發(fā)明創(chuàng)造的先導 ，也是百思不解之后突然獲得的碩果 ，在創(chuàng)造發(fā)明的過程中具有重要的地位。直覺思維其實也是可以通過后天訓練而培養(yǎng)起來的。因為直覺思維并不是沒有經(jīng)過思考而直接產(chǎn)生的意識。
總之 ，創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的重要地位毋庸置疑 ，它決定著廣告的內(nèi)容和形式 ，“將廣告賦予精神和生命”，直接影響產(chǎn)品的銷售結(jié)果。創(chuàng)意是廣告的靈魂 ，它要求廣告人要多思考的去鍛煉自己的這種創(chuàng)意思維才能設(shè)計處讓人意猶未盡的優(yōu)秀廣告。
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