廣告設(shè)計(jì)中的大創(chuàng)意，多大的創(chuàng)意才是大創(chuàng)意?
上傳日期：2016年11月25日 瀏覽次數(shù):516次
三個溝通級別分別是：理性需求層、情感需求層和自我實(shí)現(xiàn)需求層。我們可以看下下面這些案例：
送長輩，黃金酒--黃金酒
你本來就很美---自然堂
每個人心中都有一輛jeep--jeep
這是三個比較經(jīng)典的案例，也被市場證明，確實(shí)是好的創(chuàng)意。他們對應(yīng)三種不同的溝通級別。
黃金酒----理性的需求---我確實(shí)需要一款專門送給長輩的酒
自然堂----情感的需求---女性需要尊重和歸屬感
jeep-----自我實(shí)現(xiàn)的需求---其實(shí)我骨子里是一個不循規(guī)蹈矩的人
可以說所有的大創(chuàng)意在溝通級別上應(yīng)該是歸屬于其中的一層或多層，為什么敢這么斷言?
因?yàn)橄M(fèi)者內(nèi)心的需求，本質(zhì)上都應(yīng)該是來源于這三個層級。
因?yàn)殡S著商品的日益豐富，市場競爭的加劇，商品會不可避免的出現(xiàn)同質(zhì)化，在一個市場上的商品早以滿足消費(fèi)者理性的剛性需求之后，會不斷向更高的需求層級發(fā)展，通過滿足消費(fèi)者的情感需求以及更高的自我實(shí)現(xiàn)需求，來產(chǎn)生附加值，從而脫離同質(zhì)化的理性剛需的功能競爭。而創(chuàng)意溝通是向消費(fèi)者傳遞這種附加值的必要手段，所以廣告營銷公司對于創(chuàng)意的溝通層級的把握就至關(guān)重要。
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