色彩情感因素！在廣告設計中的應用
上傳日期：2017年1月3日 瀏覽次數:526次
在進行廣告設計時，利用人類對色彩共同的情感，使廣告更具有視覺聯想性和象征性，運用色彩對比使廣告設計更具情感表現性和視覺藝術個性，從而使得人們產生美好而向往的情感，從“心動”到“行動”去購買廣告的產品，因此色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域。
色彩對情感的影響
廣告作品最重要的就是使人產生美好而向往的情感，從而去購買廣告的商品。而廣告創(chuàng)意最終實施在畫面上，要講究版面和色彩，我們知道廣告創(chuàng)意是依靠圖形來表現的，色彩可以使圖形表達內容對比更加強烈，更加具有沖擊力。
色彩的聯想
現代廣告設計是由色彩、文字、圖形、版式等視覺要素構成的，但廣告的色彩信息要比其他信息更容易讓消費者接受。
因此，在廣告中將組成色彩的色相、光度、色變三要素調配得當，就可使商品的形象更為逼真，富有美感和時代感，從而增強廣告的訴求力、吸引力和影響力。
色彩的象征
色彩不僅僅對廣告的畫面具有裝飾作用，更為重要的是色彩具有象征性。廣告色彩的象征性依附與色彩本身的象征性之上，然后借助于廣告創(chuàng)意的內容把這種象征性強化起來，產生很強的視覺沖擊力。
由于人類歷史的積淀，某種色彩經常與人的社會生活密切聯系而逐步穩(wěn)定下來，使色彩具有象征意義。
色彩秘籍
在色彩世界中，灰色恐怕是最被動的色彩了，它是徹底的中性色，依靠臨近的色彩獲得生命，灰色一旦靠近鮮艷的暖色，就會顯出冷靜的品格，若靠近冷色，則變?yōu)闇睾偷呐疑Ｋ哉f色彩的情感化因素不是一成不變的，每種色彩放在不同的環(huán)境中都會產生不同的感覺，要根據具體情況靈活搭配運用。
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