廣告設(shè)計(jì)的思維原理具體都有哪些
上傳日期：2023年9月13日 瀏覽次數(shù):264次
廣告從最初的“廣而告之”階段，成為今天具有特有的巨細(xì)畫(huà)面，激烈的視覺(jué)沖擊力，卓越的構(gòu)思構(gòu)思的一個(gè)獨(dú)立類(lèi)別、群眾喜愛(ài)的藝術(shù)形式。發(fā)明性思想是廣告設(shè)計(jì)的核心，而思想原理則是發(fā)明共同的、優(yōu)秀的著作的潛意識(shí)辦法。
幻想
幻想是指用曩昔感知經(jīng)歷或領(lǐng)會(huì)對(duì)當(dāng)前（眼前）形象的意造，或許說(shuō)是在大腦中對(duì)回憶中的表象立異形象的進(jìn)程。要構(gòu)成視覺(jué)幻想，有必要具備三個(gè)條件：第一要憑仗主體曩昔現(xiàn)已感知的視覺(jué)經(jīng)歷或知識(shí)結(jié)構(gòu)中已存在的經(jīng)歷；第二幻想有必要依賴(lài)于大腦的發(fā)明性，需要有對(duì)表象進(jìn)行加工的智慧；第三幻想是對(duì)當(dāng)前形象的思想延伸，是主體并未直接感知過(guò)的事物。
廣告著作是以視覺(jué)形象所呈現(xiàn)的，廣告受眾對(duì)這種視覺(jué)形象的接受進(jìn)程并非完全是機(jī)械地鏡面反映，而是要通過(guò)自身經(jīng)歷對(duì)廣告表象進(jìn)行再創(chuàng)、補(bǔ)充，開(kāi)展這種視覺(jué)形象。為了加深廣告視覺(jué)傳達(dá)的理解和回憶，廣告的設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意發(fā)揮廣告受眾在接受視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)程中所具有的再創(chuàng)特色，在視覺(jué)表現(xiàn)方法上應(yīng)盡量給觀(guān)者再造幻想的活動(dòng)提供線(xiàn)索，使廣告受眾充沛發(fā)揮對(duì)廣告的再創(chuàng)幻想作用，更好地理解回憶廣告著作。
�、僦亟M不同形象份額發(fā)明新形象：在廣告設(shè)計(jì)中擴(kuò)展或縮小廣告對(duì)象的某一外觀(guān)、特質(zhì)、功用或特色，是一種無(wú)需文字注解的視覺(jué)直觀(guān)提示。但是這種方法只適合于消費(fèi)集體遍及熟悉的產(chǎn)品類(lèi)型上的視覺(jué)立異表達(dá)，否則將會(huì)對(duì)廣告受眾發(fā)生誤導(dǎo)。
�、趶V告設(shè)計(jì)激發(fā)幻想活動(dòng)的辦法：廣告設(shè)計(jì)便是發(fā)明者根據(jù)特定內(nèi)容發(fā)揮幻想活動(dòng)的進(jìn)程。在廣告設(shè)計(jì)中一般使用的幻想方法有以下幾種：
比方。運(yùn)用人們遍及熟知的事物作類(lèi)比，使人發(fā)生思想聯(lián)絡(luò)，增強(qiáng)對(duì)廣告信息的理解和知道。
寓意。即運(yùn)用有關(guān)事物間接地表現(xiàn)主題內(nèi)容，啟發(fā)人們?nèi)ニ枷肱c領(lǐng)會(huì)。
比附。借用表面毫不相關(guān)但又有內(nèi)在聯(lián)絡(luò)的事物來(lái)表現(xiàn)廣告形象，給人以日子、深刻的暗示形象。
聯(lián)想
任何客觀(guān)事物都或許隱藏著與其他事物彼此聯(lián)絡(luò)的聯(lián)絡(luò)，事物的不同聯(lián)絡(luò)反映在人們的大腦里就構(gòu)成了心思現(xiàn)象的聯(lián)絡(luò)，這種由一事物的經(jīng)歷回憶起對(duì)另一事物的經(jīng)歷進(jìn)程就稱(chēng)為聯(lián)想。心思學(xué)家以為，聯(lián)想是思想中現(xiàn)已構(gòu)成的暫時(shí)思想聯(lián)絡(luò)的復(fù)活。聯(lián)想具有四種基本規(guī)則：
�、侔そ�(guī)則。在時(shí)間與空間上挨近的事物簡(jiǎn)單引發(fā)聯(lián)想。
�、趯�(duì)比規(guī)則。在性質(zhì)上或特色上相反的事物簡(jiǎn)單引發(fā)聯(lián)想。這是因?yàn)榉床顥l件所造成的 。
�、巯嗨埔�(guī)則。在形狀或內(nèi)容上相似的事物簡(jiǎn)單引發(fā)聯(lián)想。比方使用知名度較高的產(chǎn)品或焦點(diǎn)事物來(lái)做廣告，以擴(kuò)展自己產(chǎn)品的知名度。
�、芤蚬�(guī)則。在邏輯中有因果聯(lián)絡(luò)的事物簡(jiǎn)單引發(fā)聯(lián)想。人們的聯(lián)想進(jìn)程通常是依據(jù)主體的邏輯推理與判斷對(duì)事物作出因果聯(lián)絡(luò)的聯(lián)想。
廣告視覺(jué)傳達(dá)受時(shí)間空間的限制，因此有必要借助于人們已有的經(jīng)歷、領(lǐng)會(huì)快速發(fā)生聯(lián)想以擴(kuò)展廣告的心思效果。借助相挨近的事物進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，可以使不知名的產(chǎn)品擴(kuò)展形象；通過(guò)特色、性質(zhì)相反的事物進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，可以充沛表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性；使用事物之間應(yīng)具有的因果相關(guān)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，可以使人們更快地理解或知道產(chǎn)品的性能與品質(zhì)。
聯(lián)覺(jué)
心思學(xué)中把由一種感覺(jué)引起的另一種感覺(jué)的變化稱(chēng)為聯(lián)覺(jué)。比方，不同的顏色能引起人們不同的冷暖感覺(jué)，紅橙色使人發(fā)生溫暖的視覺(jué)聯(lián)覺(jué)；青藍(lán)色使人發(fā)生寒冷的視覺(jué)聯(lián)覺(jué)。再如，方形體使人發(fā)僵硬的視覺(jué)聯(lián)覺(jué)；圓形體使人發(fā)生軟的視覺(jué)聯(lián)覺(jué)等。這都是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期的視覺(jué)經(jīng)歷、日子領(lǐng)會(huì)，將自然的視覺(jué)形象貯存于潛意識(shí)中所構(gòu)成的聯(lián)覺(jué)作用的結(jié)果。
廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意圖之一便是要達(dá)到一定的聯(lián)覺(jué)效應(yīng)，因此要充沛使用人們?cè)谥朗挛镞M(jìn)程中所具有的聯(lián)覺(jué)心思規(guī)則。 比方借用橙色彩的碩果感物象來(lái)烘托食品；借助蘭、綠色彩的清新感物象來(lái)烘托飲料；借助淺色彩的潔凈感物象來(lái)表現(xiàn)衛(wèi)生用品；借助深色彩的厚重感物象來(lái)標(biāo)志歷史悠久等等。
聯(lián)覺(jué)與聯(lián)想既有相關(guān)，又有差異。聯(lián)覺(jué)是直接地在感官刺激作用下發(fā)生的另一種感覺(jué)，不需要通過(guò)思想的考慮作用，因此它比聯(lián)想更為直接，快捷及生動(dòng)。如果說(shuō)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的成功在于有效地傳達(dá)信息，誘發(fā)、觸動(dòng)、引發(fā)人們從視覺(jué)到心思的感應(yīng)，那么聯(lián)覺(jué)的運(yùn)用不失為實(shí)現(xiàn)這一方針的良好途徑。
有構(gòu)思的廣告會(huì)帶給受眾不一樣的觀(guān)感，有構(gòu)思的廣告會(huì)讓人動(dòng)容領(lǐng)會(huì)精力的內(nèi)涵，有構(gòu)思的廣告正是廣告設(shè)計(jì)的生命最佳表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)因有生命力而存在，而思想原理則是讓廣告的生命更加持久的延續(xù)。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
