廣告設(shè)計(jì)的思維原理具體都有哪些
上傳日期:2023年9月13日 瀏覽次數(shù):264次
廣告從最初的“廣而告之”階段,成為今天具有特有的巨細(xì)畫(huà)面,激烈的視覺(jué)沖擊力,卓越的構(gòu)思構(gòu)思的一個(gè)獨(dú)立類(lèi)別、群眾喜愛(ài)的藝術(shù)形式。發(fā)明性思想是廣告設(shè)計(jì)的核心,而思想原理則是發(fā)明共同的、優(yōu)秀的著作的潛意識(shí)辦法。
幻想
幻想是指用曩昔感知經(jīng)歷或領(lǐng)會(huì)對(duì)當(dāng)前(眼前)形象的意造,或許說(shuō)是在大腦中對(duì)回憶中的表象立異形象的進(jìn)程。要構(gòu)成視覺(jué)幻想,有必要具備三個(gè)條件:第一要憑仗主體曩昔現(xiàn)已感知的視覺(jué)經(jīng)歷或知識(shí)結(jié)構(gòu)中已存在的經(jīng)歷;第二幻想有必要依賴(lài)于大腦的發(fā)明性,需要有對(duì)表象進(jìn)行加工的智慧;第三幻想是對(duì)當(dāng)前形象的思想延伸,是主體并未直接感知過(guò)的事物。
廣告著作是以視覺(jué)形象所呈現(xiàn)的,廣告受眾對(duì)這種視覺(jué)形象的接受進(jìn)程并非完全是機(jī)械地鏡面反映,而是要通過(guò)自身經(jīng)歷對(duì)廣告表象進(jìn)行再創(chuàng)、補(bǔ)充,開(kāi)展這種視覺(jué)形象。為了加深廣告視覺(jué)傳達(dá)的理解和回憶,廣告的設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意發(fā)揮廣告受眾在接受視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)程中所具有的再創(chuàng)特色,在視覺(jué)表現(xiàn)方法上應(yīng)盡量給觀(guān)者再造幻想的活動(dòng)提供線(xiàn)索,使廣告受眾充沛發(fā)揮對(duì)廣告的再創(chuàng)幻想作用,更好地理解回憶廣告著作。
、僦亟M不同形象份額發(fā)明新形象:在廣告設(shè)計(jì)中擴(kuò)展或縮小廣告對(duì)象的某一外觀(guān)、特質(zhì)、功用或特色,是一種無(wú)需文字注解的視覺(jué)直觀(guān)提示。但是這種方法只適合于消費(fèi)集體遍及熟悉的產(chǎn)品類(lèi)型上的視覺(jué)立異表達(dá),否則將會(huì)對(duì)廣告受眾發(fā)生誤導(dǎo)。
、趶V告設(shè)計(jì)激發(fā)幻想活動(dòng)的辦法:廣告設(shè)計(jì)便是發(fā)明者根據(jù)特定內(nèi)容發(fā)揮幻想活動(dòng)的進(jìn)程。在廣告設(shè)計(jì)中一般使用的幻想方法有以下幾種:
比方。運(yùn)用人們遍及熟知的事物作類(lèi)比,使人發(fā)生思想聯(lián)絡(luò),增強(qiáng)對(duì)廣告信息的理解和知道。
寓意。即運(yùn)用有關(guān)事物間接地表現(xiàn)主題內(nèi)容,啟發(fā)人們?nèi)ニ枷肱c領(lǐng)會(huì)。
比附。借用表面毫不相關(guān)但又有內(nèi)在聯(lián)絡(luò)的事物來(lái)表現(xiàn)廣告形象,給人以日子、深刻的暗示形象。
聯(lián)想
任何客觀(guān)事物都或許隱藏著與其他事物彼此聯(lián)絡(luò)的聯(lián)絡(luò),事物的不同聯(lián)絡(luò)反映在人們的大腦里就構(gòu)成了心思現(xiàn)象的聯(lián)絡(luò),這種由一事物的經(jīng)歷回憶起對(duì)另一事物的經(jīng)歷進(jìn)程就稱(chēng)為聯(lián)想。心思學(xué)家以為,聯(lián)想是思想中現(xiàn)已構(gòu)成的暫時(shí)思想聯(lián)絡(luò)的復(fù)活。聯(lián)想具有四種基本規(guī)則:
、侔そ(guī)則。在時(shí)間與空間上挨近的事物簡(jiǎn)單引發(fā)聯(lián)想。
、趯(duì)比規(guī)則。在性質(zhì)上或特色上相反的事物簡(jiǎn)單引發(fā)聯(lián)想。這是因?yàn)榉床顥l件所造成的 。
、巯嗨埔(guī)則。在形狀或內(nèi)容上相似的事物簡(jiǎn)單引發(fā)聯(lián)想。比方使用知名度較高的產(chǎn)品或焦點(diǎn)事物來(lái)做廣告,以擴(kuò)展自己產(chǎn)品的知名度。
、芤蚬(guī)則。在邏輯中有因果聯(lián)絡(luò)的事物簡(jiǎn)單引發(fā)聯(lián)想。人們的聯(lián)想進(jìn)程通常是依據(jù)主體的邏輯推理與判斷對(duì)事物作出因果聯(lián)絡(luò)的聯(lián)想。
廣告視覺(jué)傳達(dá)受時(shí)間空間的限制,因此有必要借助于人們已有的經(jīng)歷、領(lǐng)會(huì)快速發(fā)生聯(lián)想以擴(kuò)展廣告的心思效果。借助相挨近的事物進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá),可以使不知名的產(chǎn)品擴(kuò)展形象;通過(guò)特色、性質(zhì)相反的事物進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá),可以充沛表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性;使用事物之間應(yīng)具有的因果相關(guān)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá),可以使人們更快地理解或知道產(chǎn)品的性能與品質(zhì)。
聯(lián)覺(jué)
心思學(xué)中把由一種感覺(jué)引起的另一種感覺(jué)的變化稱(chēng)為聯(lián)覺(jué)。比方,不同的顏色能引起人們不同的冷暖感覺(jué),紅橙色使人發(fā)生溫暖的視覺(jué)聯(lián)覺(jué);青藍(lán)色使人發(fā)生寒冷的視覺(jué)聯(lián)覺(jué)。再如,方形體使人發(fā)僵硬的視覺(jué)聯(lián)覺(jué);圓形體使人發(fā)生軟的視覺(jué)聯(lián)覺(jué)等。這都是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期的視覺(jué)經(jīng)歷、日子領(lǐng)會(huì),將自然的視覺(jué)形象貯存于潛意識(shí)中所構(gòu)成的聯(lián)覺(jué)作用的結(jié)果。
廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意圖之一便是要達(dá)到一定的聯(lián)覺(jué)效應(yīng),因此要充沛使用人們?cè)谥朗挛镞M(jìn)程中所具有的聯(lián)覺(jué)心思規(guī)則。 比方借用橙色彩的碩果感物象來(lái)烘托食品;借助蘭、綠色彩的清新感物象來(lái)烘托飲料;借助淺色彩的潔凈感物象來(lái)表現(xiàn)衛(wèi)生用品;借助深色彩的厚重感物象來(lái)標(biāo)志歷史悠久等等。
聯(lián)覺(jué)與聯(lián)想既有相關(guān),又有差異。聯(lián)覺(jué)是直接地在感官刺激作用下發(fā)生的另一種感覺(jué),不需要通過(guò)思想的考慮作用,因此它比聯(lián)想更為直接,快捷及生動(dòng)。如果說(shuō)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的成功在于有效地傳達(dá)信息,誘發(fā)、觸動(dòng)、引發(fā)人們從視覺(jué)到心思的感應(yīng),那么聯(lián)覺(jué)的運(yùn)用不失為實(shí)現(xiàn)這一方針的良好途徑。
有構(gòu)思的廣告會(huì)帶給受眾不一樣的觀(guān)感,有構(gòu)思的廣告會(huì)讓人動(dòng)容領(lǐng)會(huì)精力的內(nèi)涵,有構(gòu)思的廣告正是廣告設(shè)計(jì)的生命最佳表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)因有生命力而存在,而思想原理則是讓廣告的生命更加持久的延續(xù)。
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