廣告的作用
上傳日期：2023年11月29日 瀏覽次數(shù):263次
廣告的作用（宏觀、企業(yè)、消費(fèi)者、文化環(huán)境）
（1）宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣告信息的傳播，溝通了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的諸如供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，能更好地發(fā)揮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從宏觀上有力地促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體和諧地發(fā)展。
（2）對(duì)消費(fèi)者而言，廣告引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求，主要體現(xiàn)在：
①?gòu)V告通過(guò)對(duì)商品信息的有效傳播，向消費(fèi)者介紹商品信息，幫助消費(fèi)者提高對(duì)商品的認(rèn)知程度，指導(dǎo)消費(fèi)者如何購(gòu)買商品
②廣告能改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和消費(fèi)心理，影響人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為；廣告通過(guò)反復(fù)的品牌介紹，尤其是對(duì)商品質(zhì)量的介紹，增加了他們對(duì)某一類商品的認(rèn)知程度，從而使之產(chǎn)生認(rèn)牌的消費(fèi)行為。廣告還具有示范和誘導(dǎo)的功用，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品功能的演示和使用示范，來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)。
③廣告是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策的重要參謀，廣告為消費(fèi)者提供了各種相關(guān)信息，有助于消費(fèi)者做出正確的消費(fèi)決策。
（3）對(duì)廣告主而言，廣告是企業(yè)營(yíng)銷的重要手段，能推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展，主要體現(xiàn)在：
①對(duì)維持、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率其關(guān)鍵作用
②促進(jìn)和支援了企業(yè)的人員促銷
③對(duì)推銷企業(yè)積壓商品有一定作用
④有助于企業(yè)信息的建立
（4）廣告在文化建設(shè)方面的作用，主要體現(xiàn)在：
①美化社會(huì)環(huán)境，豐富人們的文化生活
②傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操
③傳播政策信息，協(xié)助政府工作
④推動(dòng)大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。
（5）廣告作用的兩重性
廣告作為一種從屬于上層建筑的社會(huì)現(xiàn)象，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)，積極健康的廣告對(duì)社會(huì)有著良好的影響，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步；而消極庸俗的廣告則對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。
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