平面設(shè)計(jì)包括哪幾類
上傳日期：2024年7月19日 瀏覽次數(shù):423次
設(shè)計(jì)具有勸說(shuō)、辨認(rèn)、識(shí)別或告知等意圖。書(shū)面封套告知觀者圖書(shū)的內(nèi)容、勸說(shuō)讀者購(gòu)買(mǎi)、確認(rèn)作者。同樣，在食品包裝中，說(shuō)服和識(shí)別食品架上的食品品牌與信息，這些都非常重要。甚至一張地圖清晰的布局也需要設(shè)計(jì)師決定在地圖上包含和排除哪些信息，以及如何呈現(xiàn)信息。人們更可能購(gòu)買(mǎi)和使用的是指向清晰的地圖，而非混淆不清的地圖。
設(shè)計(jì)師的客戶可能是一家小型非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，只需要幾百?gòu)埥逃?bào)，也可能是一家大型企業(yè)，需要印刷數(shù)百萬(wàn)張一體化、易閱讀的表格。多花時(shí)間了解客戶，能夠極大地幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出滿足他們需求的設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)的每個(gè)特定類別都有很多需要解決的特殊問(wèn)題。例如，出版物的設(shè)計(jì)就與包裝的設(shè)計(jì)不一樣。但是無(wú)論面對(duì)的是何種類型的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，都由設(shè)計(jì)師把平面設(shè)計(jì)的鑒賞和理解帶給最終的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
包裝伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”的標(biāo)語(yǔ)去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就像唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來(lái)改變其在歌迷心中的形象一樣。而今，包裝已融合在各類商品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過(guò)包裝才能成為商品進(jìn)入流通過(guò)程。
包裝是使產(chǎn)品從企業(yè)到消費(fèi)者的過(guò)程中保護(hù)其使用價(jià)值和價(jià)值的一個(gè)整體的系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程，它貫穿著多元的、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，有效地、正確地處理設(shè)計(jì)各要素之間的關(guān)系。包裝是商品不可或缺的組成部分，是商品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費(fèi)之間的紐帶，是與人們的生活息息相關(guān)的。
廣告一詞源于拉丁文“adverture”，其意思是“吸引別人的注意”。中古英語(yǔ)時(shí)代（公元1300～1475年），演變?yōu)椤癮dvertise”，其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知?jiǎng)e人某事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，這時(shí)廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”不再單指一則廣告，而是指一系列的廣告活動(dòng)。
廣告的定義在每個(gè)國(guó)家不盡相同，《美國(guó)百科全書(shū)》對(duì)廣告的定義為“廣告由可以辨認(rèn)的個(gè)人或組織支付費(fèi)用，以各種形式介紹或推廣產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念，在介紹或推廣時(shí)不用員工來(lái)進(jìn)行�！�
中國(guó)大百科全書(shū)出版社出版的《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》對(duì)廣告的釋義是“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無(wú)線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽(tīng)眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報(bào)酬�！�
廣告設(shè)計(jì)則是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。
所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。
書(shū)籍設(shè)計(jì)，即書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)稱，是大家比較一致的稱謂。書(shū)籍設(shè)計(jì)的概念要比書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)更寬泛一些。書(shū)籍設(shè)計(jì)是指從書(shū)籍的文稿到編排出版的整個(gè)過(guò)程，以最新的邏輯講，策劃、編輯乃至?xí)亩▋r(jià)和檔次都應(yīng)該屬于設(shè)計(jì)的一部分，也是完成從書(shū)籍形式的平面化到立體化的過(guò)程，它包含了藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意和技術(shù)手法的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，書(shū)籍的開(kāi)本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、色彩、插圖以及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個(gè)環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，只有從事整體設(shè)計(jì)的才能稱之為裝幀設(shè)計(jì)或整體設(shè)計(jì)，只完成封面或版式等部分設(shè)計(jì)的，只能稱作封面設(shè)計(jì)或版式設(shè)計(jì)等。
互聯(lián)網(wǎng)的所有運(yùn)作（英文俗稱為logo），是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其他任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常由文字、符號(hào)、圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。標(biāo)識(shí)語(yǔ)的作用一是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來(lái)，才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。
因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的，也是確定品牌在消費(fèi)者心中地位的有效途徑。
品牌形象設(shè)計(jì)是一系列設(shè)計(jì)與策劃活動(dòng)的總和，是在品牌理念、品牌規(guī)劃和營(yíng)銷傳播策略的指導(dǎo)下，根據(jù)品牌定位特征所展開(kāi)的旨在樹(shù)立品牌形象和提升品牌價(jià)值的系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程。涉及品牌標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng)、輔助圖形等基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌理念和行為設(shè)計(jì)等內(nèi)容設(shè)計(jì)，以及品牌廣告設(shè)計(jì)、公益廣告宣傳輔助設(shè)計(jì)等品牌傳播層面的設(shè)計(jì)內(nèi)容，它滲透在品牌的每一個(gè)構(gòu)成肌理及環(huán)節(jié)中。
一般認(rèn)為，狹義的品牌形象設(shè)計(jì)主要指品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，即在品牌調(diào)研的基礎(chǔ)上，圍繞品牌定位和品牌愿景的要求建立有效的品牌識(shí)別體系，包括基礎(chǔ)識(shí)別要素的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩部分。廣義的品牌形象設(shè)計(jì)就是對(duì)傳達(dá)品牌信息的載體進(jìn)行的一系列設(shè)計(jì)內(nèi)容及過(guò)程。品牌形象設(shè)計(jì)的對(duì)象就是一切在商品流通過(guò)程中傳達(dá)品牌信息的具體事物。其目標(biāo)則是通過(guò)設(shè)計(jì)，使載體所傳遞的信息更好地被消費(fèi)者接受，引起共鳴。
品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容涵蓋了識(shí)別要素、識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品造型、包裝形象、銷售環(huán)境、展示空間、廣告選擇、互動(dòng)媒體、服務(wù)特色、公關(guān)活動(dòng)等為消費(fèi)者帶來(lái)全方位體驗(yàn)的一系列品牌活動(dòng)范圍，并涉及平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、多媒體審計(jì)等多個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
招貼設(shè)計(jì)也稱海報(bào)設(shè)計(jì)，是一種張貼在墻壁上的較大幅面的宣傳品，是平面設(shè)計(jì)中最典型的一類。傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)有著特定的尺寸，但隨著社會(huì)的發(fā)展，各種新的室內(nèi)外宣傳環(huán)境在市場(chǎng)的推動(dòng)下產(chǎn)生，樓體廣告、地鐵廣告、車站廣告等大幅面宣傳品需要因地制宜，這些新形式的戶外廣告早已不拘于傳統(tǒng)的招貼尺寸，但宣傳動(dòng)機(jī)和內(nèi)涵并沒(méi)有產(chǎn)生變化，故在此也歸為招貼設(shè)計(jì)一類。招貼設(shè)計(jì)成本較低且不受環(huán)境、條件等限制，普及面非常廣；涉及內(nèi)容廣泛、表現(xiàn)力強(qiáng)，因此也是平面設(shè)計(jì)中藝術(shù)性最強(qiáng)的領(lǐng)域。幾乎所有平面設(shè)計(jì)大師的代表作品均是招貼設(shè)計(jì)。每年全世界舉行的平面設(shè)計(jì)展覽，如華沙海報(bào)設(shè)計(jì)雙年展等，也是招貼的盛會(huì)。學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)，鍛煉創(chuàng)意思維，招貼是最基本的形式。
招貼也好，戶外廣告也好，都是張貼在顯眼的地方吸引人們注意的，要在短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊是招貼創(chuàng)作的原則之一，所以多數(shù)招貼沒(méi)有太多說(shuō)明文字，也沒(méi)有過(guò)多的、細(xì)膩的圖像層次，形式上往往非常簡(jiǎn)練，以創(chuàng)意取勝。
隨著計(jì)算機(jī)的普及，人們?cè)絹?lái)越多地與各種軟件打交道，能夠滿足人們新需求的新軟件在不斷地被開(kāi)發(fā)出來(lái)，這些軟件的界面設(shè)計(jì)也就成了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)新的、亟待發(fā)展的分支。一般來(lái)講，不同類別的軟件對(duì)界面設(shè)計(jì)的要求是不同的。工具軟件主要要求功能明確，簡(jiǎn)單易用，界面切不可花哨，可以說(shuō)是越簡(jiǎn)潔越好，如Word、Photoshop等軟件，可以看到Photoshop隨著版本的升級(jí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)潔，標(biāo)志的簡(jiǎn)潔實(shí)際上也是工具軟件界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔化的表征和宣言；而小型的、功能比較單一的工具軟件如殺毒軟件、音樂(lè)播放軟件等則追求“皮膚”的個(gè)性化，往往提供多種形式以供使用者選擇；一部分基于Web的程序界面設(shè)計(jì)形式更接近于網(wǎng)頁(yè)，如網(wǎng)絡(luò)課程、電子商務(wù)、網(wǎng)上銀行、行業(yè)軟件等，這類界面設(shè)計(jì)比一般網(wǎng)頁(yè)更加強(qiáng)調(diào)功能表達(dá)的清晰化，也就最大程度地讓用戶找到并有效使用所提供的功能；游戲界面設(shè)計(jì)則與最新的媒體技術(shù)密切相關(guān)，三維效果、交互特效等極具眼球吸引力的內(nèi)容在游戲界面上往往都有體現(xiàn)。
軟件界面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域，目前尚無(wú)成型的理論進(jìn)行指導(dǎo)，學(xué)生接觸這部分設(shè)計(jì)的問(wèn)題非常大，風(fēng)格感、功能性與美觀度兼?zhèn)涞脑O(shè)計(jì)難得一見(jiàn)。與網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)相似，軟件界面設(shè)計(jì)也要求設(shè)計(jì)時(shí)理性思維要?jiǎng)龠^(guò)感性思維，主要也是色彩搭配、元素設(shè)計(jì)與版式編排三方面的內(nèi)容。除上文所說(shuō)的要求外，在元素設(shè)計(jì)方面，又進(jìn)一步提出“圖標(biāo)設(shè)計(jì)”能力，獨(dú)具特色的小圖標(biāo)是軟件界面設(shè)計(jì)的不可或缺的重要元素，必須加以重視。另外，對(duì)于軟件界面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，理解與統(tǒng)籌把握軟件中各個(gè)層次、各項(xiàng)功能以及它們之間的關(guān)系的能力更加重要。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新貴，是伴隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而形成的新的平面設(shè)計(jì)分支，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者依照設(shè)計(jì)要求規(guī)劃構(gòu)成元素進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的活動(dòng)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)有著特定的顯示空間，主要是在光學(xué)的媒介物（如計(jì)算機(jī)屏幕）上顯示，要求在近距離與受眾較長(zhǎng)時(shí)間地打交道，需要在保證界面友好和功能性的前提下提高美觀度、吸引力和視覺(jué)舒適感。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)藝術(shù)性的要求并不像前幾類平面設(shè)計(jì)那么高，它更接近所謂的能夠帶給大眾舒適感的“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)時(shí)理性思維往往要?jiǎng)龠^(guò)感性思維。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)包含色彩搭配、元素設(shè)計(jì)與版式編排三個(gè)方面的內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)頁(yè)主題定位不同，要求不同的色彩感覺(jué)，一定的色彩搭配能夠帶給人們比較固定的心理感覺(jué)，掌握起來(lái)并不難，需要設(shè)計(jì)者多看、多練習(xí)；構(gòu)成元素要求新穎性、美觀度和動(dòng)靜結(jié)合，重視風(fēng)格的統(tǒng)一；版式編排則是圍繞著一目了然和便于操作進(jìn)行的，同時(shí)要考慮數(shù)據(jù)量和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題，所以說(shuō)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。
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